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Le Ramadan : une opportunité unique pour les marques
Le Ramadan n’est pas seulement une période spirituelle et culturelle ; c’est également un moment clé pour les marques. Les consommateurs du MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord) affichent des comportements d’achat évolutifs, marqués par une augmentation de la consommation de contenu, une recherche accrue de promotions et une omnicanalité renforcée.
Les acheteurs se tournent naturellement vers Google pour préparer leurs achats du Ramadan :
Source : Google-Kantar Smart Shopper research
1. Comprendre les comportements des consommateurs pendant le Ramadan
Recherche et préparation anticipé : Plus de 193 millions de recherches liées au Ramadan ont été enregistrées en 2023 (+53 % par rapport à 2022), indiquant une planification précoce (3 à 4 semaines avant le début du Ramadan). Chaînes d’achat omnicanales : 8 consommateurs sur 10 alternent entre achats en ligne et en magasin. Appétence pour les applications mobiles : 90 % des utilisateurs du MENA possèdent une application d’achat, facilitant la recherche de promotions et d’offres adaptées. Produits ciblés : Les catégories populaires incluent l’alimentation, la mode, les appareils électroniques, et les articles de maison, avec une forte sensibilité aux prix.
2. Tendances clés dans la consommation de contenu
YouTube, roi des plateformes vidéo : C’est la plateforme dominante, plébiscitée pour ses contenus variés (longue durée, shorts, directs). 60 % des utilisateurs actifs regardent à la fois du contenu court et long. Formats émergents : La personnalisation et les vidéos créées à l’aide d’IA gagnent en popularité, renforçant l’authenticité et l’engagement. Exemple : Les créatrices utilisent leur avatar pour mettre en avant leur achats pré-Ramadan
Moments de partage : Les vidéos de cuisine, de décoration et de lifestyle connaissent un pic d’audience, alignées avec les valeurs de spiritualité et de générosité. Les vidéos de préparation au Ramadan utilisent des formats tels que l’unboxing et vlogging à pour donner un esprit authentique
Construire une association de marque avec le Ramadan : Associer son produit à des valeurs telles que la spiritualité, le bien-être et la durabilité. Exemple : Coca-Cola a augmenté ses ventes de 22 % en Arabie saoudite grâce à une campagne ancrée dans ces valeurs. Créer du contenu natif :Collaborer avec des créateurs locaux pour refléter les intérêts des consommateurs, qu’il s’agisse de gaming, de tutoriels ou de vlogs. Optimisation ABCD pour les publicités YouTube :
A : Branding dès le début.
B : Maintenir l’attention avec des récits captivants.
C : Établir une connexion émotionnelle.
D : Appeler à l’action clairement.
4. Utilisation des solutions Google ads
Campagnes multi-formats : Exploiter YouTube Shorts, vidéos longues, et publicités en direct pour une couverture complète. AI et personnalisation : Tirer parti de l’IA de Google pour ajuster automatiquement les annonces selon les préférences de l’utilisateur, améliorant ainsi le ROI. Partenariats avec des créateurs : Associer votre marque à des créateurs influents pour maximiser la notoriété et l’engagement. Exemple de Coca Cola, qui a augmenté ses ventes de 22 % en Arabie saoudite, à la suite d’une collaboration avec Shamsi pour la campagne de la Coupe du monde.
Objectifs de la campagne :
Augmenter la portée et les ventes auprès de la génération Z d’Arabie Saoudite
Inspirer la génération Z d’Arabie saoudite à rêver grand et à croire en la victoire de leur équipe.
Google Ads est un excellent levier pour gagner en visibilité, générer du trafic et convertir mais il est parfois complexe de maîtriser les coûts sur la plateforme. Savez-vous qu’il est possible de lancer des campagnes Google Ads gratuitement ou presque ? Découvrez nos astuces pour maximiser la rentabilité de vos campagnes.
Conclusion : Le Ramadan, un levier marketing à ne pas manquer
Pour réussir, les marques doivent aligner leur contenu et leurs campagnes avec les besoins et les valeurs des consommateurs. Grâce aux insights et aux outils proposés, il est possible de transformer cette période en un moment clé pour renforcer la fidélité et accroître les ventes.
Source : Redseer analysis, Ramadan Retail Renewal, March 2023 TGM Ramadan Global Survey 2023
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Vous souhaitez capitaliser sur les opportunités uniques qu’offre le Ramadan pour vos campagnes Google Ads ? Cyllene vous accompagne dans la création et la gestion de stratégies publicitaires adaptées à cette période stratégique.
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Le Drive-to-Store (DTS) via les réseaux sociaux est une approche marketing visant à convertir le trafic en ligne en visites physiques en point de vente. En exploitant les spécificités de chaque plateforme sociale et en optimisant le ciblage géolocalisé, le DTS permet de générer un trafic qualifié en magasin grâce à des campagnes publicitaires mesurées et calibrées. Une stratégie DTS bien orchestrée s’appuie sur une bonne segmentation et des messages engageants qui incitent à l’action, maximisant ainsi le ROI des investissements publicitaires.
1. Meta: Le leader pour le Drive-to-Store
Meta demeure la plateforme social media de référence pour les campagnes Drive-to-Store. Elle offre la possibilité de créer des publicités locales géolocalisées, ciblant les utilisateurs proches des points de vente. Facebook permet de créer des annonces Click-to-Map. En ajoutant un bouton « Obtenir des directions » ou « Visiter le magasin », les utilisateurs peuvent être redirigés vers leur application de navigation, facilitant leur trajet vers le magasin. Afin de maximiser les résultats de la campagne, il est souvent recommandé d’accompagner la publicité d’offres ou Coupons. Ces offres limitées dans le temps peuvent être soit, pour un temps fort comme le Blackfriday ou non et peuvent motiver les clients à se déplacer rapidement.
Configuration de la campagne :
Objectif : Le drive to store sur Meta est accessible sur les campagnes avec objectif de notoriété uniquement.
Ciblage: Le ciblage géographique est primordial pour les campagnes Drive-to-Store. Utilisez le ciblage par rayon de localisation autour de l’adresse de votre magasin, et combinez avec des critères d’audience comme l’âge, les centres d’intérêt et les comportements d’achat.
Budget : Avec un budget minimum de 1000€ par mois, il est possible de tester différents formats publicitaires. Pour des résultats optimaux, 1500€ à 3000€ par mois permettant d’augmenter la portée et de multiplier les interactions.
Exemple avec la marque Pomellato :
Pomellato a créé une campagne Meta de DTS en concentrant ses efforts publicitaires sur les clients potentiels situés à proximité des boutiques, maximisant ainsi le flux de visiteurs en magasin. Pour assurer une couverture locale optimale, Pomellato a défini un rayon de géolocalisation autour de chaque boutique, en ajustant la distance en fonction de la densité de population et du potentiel de conversion. La marque a utilisé des audiences similaires (lookalike) basées sur les clients existants afin d’atteindre des profils similaires situés près des points de vente. Pomellato a inclus un CTA dans ses formats (« Obtenir un Itinéraire ») qui redirige les utilisateurs vers leur application de navigation pour faciliter l’accès aux boutiques, un élément clé pour convertir le clic en visite physique. La campagne proposait également des invitations à des événements privés en boutique pour les clients Facebook, rendant la visite en magasin plus attrayante. Grâce à cette approche, Pomellato a généré un flux significatif de visiteurs en magasin, en améliorant à la fois la notoriété locale et le chiffre d’affaires en boutique.
2. Snapchat : Attirer les jeunes générations en magasin
Snapchat propose également plusieurs formats de campagnes pour pousser le trafic en magasin :
Filtres Géolocalisés : Les filtres disponibles seulement dans une zone géographique proche du magasin incitent les utilisateurs à se rendre sur place.
Lenses et Expériences de Réalité Augmentée (AR) : Snapchat propose des expériences immersives et engageantes, ce qui est parfait pour des produits interactifs ou des démonstrations.
Annonces Vidéo Localisées : Courtes et captivantes, elles peuvent montrer une promotion en magasin ou une nouveauté.
Configuration de la campagne :
Objectif :Notoriété et engagement
Ciblage :Le ciblage sur Snapchat peut se faire par géolocalisation précise, âge, et centres d’intérêt. C’est une plateforme idéale pour cibler les 18-30 ans.
Budget : Un budget minimum de 100€ par jour peut suffire pour une audience locale. Pour des campagnes de plus grande envergure, prévoyez un budget de 3000€ par mois.
85% des membres Snapchat acceptent de partager leur localisation (Snapchat Ad Manager Feb. 2024)
Gucci a exploité Snapchat en utilisant des campagnes vidéos pour attirer des visiteurs en ligne et dans les magasins de la marque. En termes d’appels à l’action, Gucci a utilisé le CTA « voir le lieu » pour engager les utilisateurs et les inciter à explorer les articles en magasin, un modèle populaire dans l’univers du luxe.
3. TikTok : La plateforme émergente pour un Drive-to-Store créatif
Les Drive to Store sur TikTok sont également possible grâce à différentes stratégies :
Challenges Locaux : Organiser des défis avec des hashtags peut encourager la visite en magasin. Par exemple, un magasin peut offrir des réductions aux clients qui participent à un challenge.
Annonces Locales Vidéo : Les vidéos captivantes montrant les produits ou l’ambiance du magasin peuvent attirer les jeunes générations.
Collaborations avec des Créateurs Locaux : Comme Instagram, TikTok permet de travailler avec des créateurs influents pour capter un public jeune et souvent réceptif aux nouveautés locales.
Configuration de la campagne :
Ciblage :Le ciblage géographique et par intérêt est disponible sur TikTok. Il est possible de cibler les utilisateurs proches du magasin.
Budget : Un budget de 500€ à 2000€ par mois peut donner des résultats intéressants sur TikTok, en fonction du volume d’audience local.
Tiffany & Co. a utilisé TikTok de manière créative pour renforcer la présence de sa marque et attirer des clients vers ses boutiques physiques. Bien que la marque n’ait pas explicitement déployé de campagne Drive-to-Store (DTS) avec un CTA du type « voir le lieu » et ne cible pas directement des zones géographiques via TikTok , la marque utilise des contenus captivants et des lieux emblématiques pour susciter l’intérêt et diriger les utilisateurs vers ses magasins phares.
Suivi et mesure de la performance :
Pour suivre les campagnes de Drive-to-Store (DTS), plusieurs méthodes et outils sont disponibles :
Suivi via les technologies de beacons et Wi-Fi
Les marques peuvent installer des beacons dans leurs magasins pour identifier les clients ayant été exposés à une campagne numérique. Cette technologie permet de suivre les visites physiques en magasin et de relier ces visites à une publicité numérique spécifique si le client a activé les services Bluetooth et autorisé la localisation.
2. Plateformes spécialisées en Drive-to-Store
Des plateformes comme Foursquare, Teemo, et GroundTruth se concentrent sur le suivi de la conversion physique des campagnes publicitaires.
3. Codes promotionels
Les entreprises peuvent intégrer des codes promotionnels spécifiques à une campagne. Ces codes permettent de suivre le trafic et les achats générés en magasin par une campagne spécifique.
4. Sondages et enquêtes post-visite
Les marques peuvent également utiliser des enquêtes de satisfaction en magasin ou des enquêtes par e-mail pour savoir si les clients ont visité la boutique après avoir vu une annonce.
5. Suivi via les outils analytiques des réseaux sociaux
TikTok, Meta, et Snapchat fournissent des insights pour analyser les interactions et la portée géographique des campagnes. Ces données permettent d’obtenir des indicateurs comme le taux de clics vers la carte d’itinéraire ou les conversions via des CTA comme « voir l’emplacement » ou « obtenir un itinéraire », en fonction de l’engagement des utilisateurs.
Ces plateformes ne fournissent pas d’estimation précise du nombre de personnes ayant vu ou cliqué sur une annonce et se rendant ensuite en magasin, contrairement à la fonctionnalité « Store Visits » de Google Ads.
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La publicité personnalisée en lien avec la santé dans Google Ads est soumise à des règles strictes. Google limite fortement la manière dont les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs sur des sujets de santé, on vous explique …
Qu’est-ce que la publicité personnalisée ?
La publicité personnalisée sur Google permet aux annonceurs de diffuser des annonces ciblées en fonction des intérêts, comportements, et interactions spécifiques des utilisateurs, pour accroître la pertinence et maximiser les chances de conversion. Les méthodes principales de personnalisation sont :
Le ciblage d’audience
Le remarketing
Le ciblage par mots-clés, termes de recherche, emplacement géographique et appareil.
Quand un compte Google Ads appartient-il à cette catégorie ?
Un compte Google Ads est considéré comme lié à la santé lorsqu’il promeut des produits, services, ou informations en rapport avec le bien-être, les soins médicaux, les médicaments et traitements de santé.
Cette classification implique des règles spécifiques, car Google impose des restrictions strictes pour protéger la confidentialité et éviter l’exploitation de données sensibles.
Les campagnes ne sont pas les seules à être prises en compte les landing pages sont concernées également. Par exemple, si vos annonces ne mentionnent pas les produits, services, ou informations, en lien avec le médical, mais que votre landing page oui, alors il est possible que vos annonces soient limitées.
Si votre campagne est limitée alors elle ne permettra pas la diffusion optimale de celle-ci.
Quelle est la réglementation de Google Ads sur le ciblage santé ?
Google restreint le ciblage des campagnes dans le domaine de la santé. L’objectif est de protéger les consommateurs, de s’assurer de la conformité réglementaire et de l’expérience utilisateur.
Restrictions de ciblage personnalisé
Le ciblage personnalisé sur Google Ads permet d’affiner votre audience et de diffuser des annonces spécifiquement adaptées aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts, comportements et données personnelles.
Le ciblage personnalisé par rapport à des informations médicales sensibles est interdit par Google. Les annonceurs ne peuvent pas utiliser des données personnelles ou de comportement pour cibler des utilisateurs avec des annonces en lien avec certaines conditions (Médicaments, traitements, diagnostics spécifiques)
Par exemple, une entreprise vend des compléments alimentaires destinés à améliorer le bien-être général (énergie et immunité). Dans les faits, Google Ads impose des restrictions lorsqu’il s’agit de cibler des utilisateurs en fonction de données personnelles ou comportementales liées à des conditions médicales sensibles, même si le produit ne relève pas directement de médicament ou de traitement. Le ciblage personnalisé lui sera donc interdit, l’annonceur ne pourra pas cibler un utilisateur qui a récemment cherché des termes comme “régime pour perdre du poids” ou encore, l’annonceur ne pourra pas cibler une audience personnalisée basée sur les données de santé.
Audiences de remarketing refusées
Les audiences de remarketing et audience similaire ne peuvent pas être utilisées dans les annonces santé. Vous ne pourrez pas par exemple recibler un utilisateur ayant visité une page de consultation médicale avec des annonces d’offres de santé.
Publicités de Santé : quels sont les ciblages autorisés sur Google Ads ?
Malgré ces restrictions, différents ciblages restent possibles. En effet, si le remarketing et les audiences similaires ne sont pas une option, vous pouvez toujours choisir d’utiliser un ciblage contextuel ou démographique.
Le ciblage contextuel
Google permet aux annonceurs de diffuser des annonces liées à la santé en fonction du contenu de la page, sans cibler directement un utilisateur. Ce ciblage est possible sur les campagnes du réseau Display et les campagnes Youtube Ads.
Par exemple, un produit de bien-être pourrait apparaître sur une page traitant de bien-être ou de nutrition sans cibler spécifiquement les utilisateurs ayant montré un intérêt pour la santé.
Ciblage démographique et géographique
Le ciblage démographique et géographique sur Google Ads vous permet de restreindre votre audience, afin de ne cibler que les utilisateurs qui seront concernés par votre campagne et votre produit. Ce ciblage peut vous permettre de mieux contrôler votre audience et vos budgets.
Nous vous recommandons de suivre votre audience une fois le ciblage établi, afin d’affiner le ciblage autant que possible aux utilisateurs réactifs.
Cette méthode de ciblage peut être un réel atout si votre produit cible une audience précise. Par exemple, des médicaments pour les douleurs menstruelles ne concerneront que les femmes. Vous pourrez donc adresser votre campagne à l’audience la plus susceptible d’être intéressée par vos produits.
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En 2025, le paysage de la consommation en France sera marqué par des transformations majeures, guidées par les préoccupations économiques, environnementales et sociétales observées ces dernières années. Cet article explore les tendances clés identifiées dans les rapports récents et leur impact potentiel pour les marques.
1. Le prix et la valeur perçue, au cœur des priorités
En 2024, la priorité des consommateurs français reste le prix. En 2024, 87,5 % des Français déclaraient que leur budget influençait fortement leurs décisions d’achat, avec une quête active de promotions et de produits à bas prix. (Source : les Français et la consommation, Deloitte, septembre 2024).
Une baisse générale des dépenses (-1,5 % en volume en 2024) et des caddies moins remplis (11 articles en moyenne contre 14 en 2020), les Français continuent de privilégier les promotions, les marques de distributeurs (MDD) et les enseignes à bas prix. La fidélité aux circuits en ligne s’accentue également, atteignant 11,1 % de part de marché des dépenses en septembre 2024 . ( Source : Kantar, Tendances Consommation 2024)
Cette dynamique devrait perdurer, obligeant les marques à proposer des offres adaptées à ces attentes budgétaires.
Repenser vos promotions pour être plus attractives tout en respectant les réglementations. Renforcer la perception de valeur ajoutée de vos produits, notamment via des communications sur la durabilité et la qualité.
Exemple de la marque Patagonia : engagement environnemental et qualité des produits
Patagonia est un exemple de marque qui lie durabilité et qualité dans sa communication. La marque met en avant ses initiatives environnementales, telles que l’utilisation de matériaux recyclés, et communique sur l’impact de ses produits à long terme. Par exemple, dans sa campagne « Worn Wear », Patagonia encourage les consommateurs à réparer plutôt qu’à acheter de nouveaux produits, soulignant la durabilité et la longévité de ses vêtements. Ce message va au-delà de la simple qualité du produit, il s’agit d’un engagement profond pour une consommation responsable et durable.
2. La consommation responsable reste une attente clé
Les considérations environnementales restent au cœur des décisions, bien que limitées par les budgets. En 2024, un tiers des Français privilégiait les produits éthiques, notamment ceux fabriqués localement et respectant des normes de durabilité. (Source : les Français et la consommation, Deloitte, septembre 2024).
Le succès des initiatives comme le vrac et la location, en particulier pour les vêtements et les jouets, montre une volonté d’adopter des solutions alternatives.
Proposer des produits et services intégrant des pratiques éthiques et des emballages durables. Sensibiliser les consommateurs à l’impact écologique de leurs choix grâce à des campagnes éducatives.
Exemple de la marque Ikea : économie circulaire et durabilité des produits.
IKEA a lancé plusieurs campagnes éducatives axées sur l’économie circulaire et la durabilité. L’une des initiatives, Circular Hub, sensibilise les consommateurs à la réutilisation et au recyclage des produits. IKEA explique comment les clients peuvent donner une seconde vie à leurs meubles via des services de reprise ou de réparation. En plus des ateliers et des événements, la marque a également développé des ressources éducatives pour expliquer le concept de l’économie circulaire et son impact positif sur l’environnement. IKEA fait passer un message sur la façon dont les choix de consommation peuvent être responsables, tout en offrant des solutions pratiques aux consommateurs.
3. Le digital et l’authenticité transforment l’expérience client
Les consommateurs souhaitent des relations plus authentiques avec les marques. En 2024, le live-shopping a émergé comme un canal d’engagement clé, permettant une interaction directe et humaine avec le client. Les consommateurs font également confiance aux micros-influenceurs pour des recommandations sincères (Source : les Français et la consommation, Deloitte, septembre 2024).
Explorer des formats interactifs et immersifs, tels que des événements en ligne ou des pop-ups hybrides. Intégrer les retours d’influenceurs et les témoignages clients dans vos campagnes.
Zoom sur notre article : “Tendances social media ads : Comment adapter sa stratégie pour 2025” Exemple de la marque GymShark : les campagnes UGC pour booster l’engagement et les ventes.
Gymshark, marque de vetements de sport, intégre des témoignages d’influenceurs et de clients dans ses campagnes. Les influenceurs partagent leurs expériences authentiques avec les produits, renforçant ainsi la crédibilité de la marque. Ces témoignages, diffusés principalement sur Instagram et TikTok, créent une connexion personnelle avec les consommateurs, car ces derniers font davantage confiance à des expériences réelles qu’à des publicités classiques. Cette stratégie de contenu généré par les utilisateurs (UGC) booste l’engagement et les ventes.
4. Innovation et émotionnel, moteurs d’engagement
En 2024, un Français sur deux se montrait prêt à tester des produits innovants, à condition qu’ils soient abordables. Des événements d’envergure, tels que les Jeux Olympiques de Paris, ont illustré le potentiel des expériences émotionnelles pour stimuler la consommation. (source : Kantar, Tendances Consommation 2024)
La montée en puissance des technologies intelligentes transforme les parcours d’achat. En 2025, les attentes des clients incluront un accès instantané aux produits et services via des plateformes connectées. Déjà en 2024, 76 % des interactions client sur les réseaux sociaux concernaient le service après-vente. (Source : les Français et la consommation, Deloitte, septembre 2024).
Investir dans des innovations produits alignées avec les besoins budgétaires et durables. Développer des initiatives autour d’expériences émotionnelles, comme des collaborations culturelles ou sportives.
Exemple de la marque Nike : collaboration avec la créatrice londonienne Martine Rose.
Nike et Martine Rose : Cette collaboration a créé une connexion en combinant des éléments de streetwear et de haute couture, tout en s’inspirant de la culture populaire et des sports. La marque Nike a organisé des événements immersifs qui ont permis aux consommateurs d’interagir directement avec les créations à travers des plateformes sociales, amplifiant l’engagement et la connexion avec la marque.
5. La flexibilité dans les circuits de distribution
La montée en puissance des circuits hybrides (drive, livraison à domicile) et de proximité montre que les consommateurs recherchent praticité et personnalisation dans leur parcours d’achat. (source : Kantar, Tendances Consommation 2024)
Optimiser vos stratégies omnicanales pour offrir des options flexibles et unifiées. Investir dans des technologies CRM pour mieux comprendre les besoins spécifiques de vos segments clients.
Construire l’avenir
Les marques doivent allier pragmatisme économique, innovation responsable et authenticité dans leurs actions. Ces leviers stratégiques leur permettront de rester compétitives et de fidéliser leurs clients dans un marché en constante évolution.
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Analyse des comportements : une étude approfondie des attentes et habitudes des consommateurs français.
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Création innovante : Messages et contenus adaptés aux nouvelles aspirations des consommateurs.
Performance mesurable : mise en place d’indicateurs clés pour suivre l’impact de vos initiatives.
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Investir dans votre référencement naturel est un excellent moyen d’augmenter la visibilité de votre site web et d’attirer un trafic qualitatif. Pour garantir l’efficacité de votre stratégie, il est essentiel de mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos actions. Découvrez comment calculer et optimiser la rentabilité de vos actions SEO.
Pourquoi est-il important de mesurer le retour sur investissement de son SEO?
Mesurer le ROI de votre référencement naturel est essentiel pour comprendre la rentabilité de vos efforts et évaluer les retombés de votre investissement. Cela vous permet de :
Evaluez l’efficacité de votre stratégie, est-ce que vos actions SEO apportent de la valeur à votre entreprise ?
Justifiez les budgets, mon investissement est-il valorisé ?
Optimisez les ressources, quelles sont les actions qui génèrent le plus de valeur ? Quelles tâches peuvent être priorisées ?
Optimisez les décisions futures, comment adapter ma stratégie et maximiser mon retour sur investissement à l’avenir ?
Connaitre le retour sur investissement des actions en référencement organique vous permet donc d’optimiser vos ressources, votre stratégie et vos budgets.
Comment mesurer le ROI de votre SEO ?
Pour mesurer le ROI de votre SEO, vous avez besoin de connaître les revenus générés par votre stratégie SEO et les coûts associés.
Etape 1 : Calculer les revenus générés par le SEO
Les revenus générés par le SEO proviennent des conversions directes issues du trafic organique. Pour les calculer vous pouvez :
Utiliser Google Analytics pour identifier le nombre de conversions provenant du canal organique.
Attribuer une valeur à chaque conversion: pour un site e-commerce, la valeur d’une conversion sera le montant de chaque commande. Pour un site vitrine, vous pouvez établir un montant par formulaire rempli par exemple.
(Source : Google Analytics)
Etape 2 : Calculer les coûts du SEO
Les coûts de votre stratégie SEO englobent les coûts internes, les coûts externes et les investissements techniques.
Les coûts internes sont le temps investi par votre équipe, les coûts externes sont les frais d’agence, les outils et logiciels, ou encore la création de contenu, et enfin les investissements techniques sont l’optimisation du site, l’amélioration de la vitesse de chargement etc…
Etape 3 : Calculer le ROI SEO
Pour calculer le ROI de votre SEO, vous pouvez appliquer la formule suivante :
Retour sur investissement SEO = (Revenus SEO -Coûts SEO)/Coûts SEO*100
Si votre résultat est positif alors votre retour sur investissement est satisfaisant, vous pourrez ensuite définir un ROI cible et mettre des actions en place pour l’atteindre.
Quels sont les principaux KPI pour mesurer le roi de votre SEO ?
Pour évaluer le ROI de votre stratégie SEO, vous pouvez suivre plusieurs indicateurs clés de performance (KPI) qui vous aideront à mieux suivre et ajuster l’impact de vos actions.
Pour évaluer le ROI de votre stratégie SEO, vous pouvez suivre plusieurs indicateurs clés de performance (KPI) qui vous aideront à mieux suivre et ajuster l’impact de vos actions.
Connaitre votre trafic organique, vous permet de générer une croissance régulière de ce trafic est un bon indicateur de la réussite de votre SEO.
Classement de vos mots-clés : mettre en place un suivi de vos mots-clés stratégiques vous permettra de vérifier si votre site gagne en visibilité dans les SERPs.
Taux de conversion : ce KPI vous permettra de mesurer la proportion de vos utilisateurs ayant effectué une action clé sur votre site. (achat, inscription, demande de contact, etc) Un taux de conversion élevé indique que votre trafic organique est qualifié, un taux de conversion faible indiquera que vos actions SEO doivent être développées.
Durée des sessions et pages vues : Plus la durée de session de vos visiteurs est élevée, plus votre audience est qualifiée. De nombreuses actions peuvent être mise en place pour l’optimiser comme la création de contenu à forte valeur ajoutée, l’amélioration du temps de chargement de la page etc.
Taux d’engagement : le taux d’engagement permet de mesurer et d’analyser l’engagement utilisateur sur votre site web, il est complémentaire avec la durée de la session.
(Source : Google Analytics)
Evaluez régulièrement la performance SEO et ajuster votre stratégie
Analysez vos KPIS régulièrement pour détecter les forces et les faiblesses de votre SEO et ajustez vos actions en fonction des résultats.
Le SEO est un investissement à long terme, et mesurer son retour sur investissement vous permet de prouver son efficacité et d’ajuster vos efforts pour maximiser ses retombées.
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Analyse précise : Mesure détaillée de vos performances SEO grâce à des outils avancés et des indicateurs clés adaptés.
Optimisation stratégique : Mise en place d’actions ciblées pour améliorer la visibilité de votre site et générer un trafic qualifié.
Approche ROIste : Suivi des conversions et identification des pages et mots-clés les plus rentables
Audit SEO : Recommandations concrètes pour ajuster votre stratégie et maximiser votre impact.
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Les campagnes publicitaires sur Meta offrent un levier stratégique pour les marketeurs grâce à des solutions basées sur les signaux et une structure optimisée. Cet article présente les bonnes pratiques pour maximiser l’efficacité de vos campagnes en simplifiant votre structure publicitaire et en optimisant votre budget à travers les principes de “liquidity marketing”.
1. Fondations de la performance : liquidity et signaux
Qu’est-ce que le liquidity marketing ?
Le liquidity marketing consiste à simplifier et fluidifier vos campagnes publicitaires pour offrir un maximum de flexibilité aux algorithmes Meta. En fournissant suffisamment de signaux et en réduisant la complexité des campagnes, vous permettez aux systèmes d’optimiser rapidement et efficacement.
Pourquoi les signaux sont essentiels ?
Les signaux, comme les clics ou les conversions, sont les données qui alimentent l’apprentissage l’algorithme de Meta. Plus vous générez de signaux de qualité, plus vos campagnes seront optimisées. Ils permettent de :
Cibler avec précision: Retargeting des visiteurs de pages produits.
Personnaliser les annonces : Annonces dynamiques basées sur les centres d’intérêt.
Optimiser pour les conversions : En maximisant le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Mesurer les performances : Utiliser Ads Manager ou des tests de conversion lift.
2. Simplification des comptes : clé de l’efficacité
Phase d’apprentissage : pourquoi simplifier ?
Lorsque vous lancez un ensemble publicitaire (ad set, ou encore groupe d’annonce), celui-ci passe par une phase d’apprentissage où l’algorithme identifie les meilleures audiences et placements.
Pour sortir rapidement de cette phase d’apprentissage il faut simplifier au maximum la campagne. En effet un ad set nécessite 50 événements d’optimisation (par exemple 50 conversions) sur une période de 7 jours.Trop d’ad sets multiplient les exigences en signaux et donc ralentissant l’optimisation de la campagne:
Un ad set nécessite 50 événements d’optimisation (ex. conversions) sur une période de 7 jours.
Trop d’ad sets multiplient les exigences en signaux, ralentissant l’optimisation.
Comment simplifier ?
Consolidation des campagnes et audiences :
La première étape est de réduire au maximum le nombre d’ad sets en fusionnant des segments similaires.
Par exemple : au lieu de 7 ads nécessitant 350 événements pour sortir de l’apprentissage, regroupez-les en un seul ad set nécessitant seulement 50 événements.
Optimisation du budget au niveau de la campagne (CBO) :
Simplifier la campagne passe aussi par simplifier la dépense budgétaire. Utilisez l’option Campaign Budget Optimization (CBO) pour allouer automatiquement le budget entre les ad sets selon leurs performances.
Optimisation des placements :
Meta recommande d’activez tous les placements (22 options sur Meta, comme Facebook Feed, Instagram Stories, Reels). Laissez l’algorithme choisir les meilleurs.
3. Maximiser l’efficacité avec les outils de Meta
Optimisation des audiences
L’optimisation des audiences passe par la consolidation des audiences. L’idéal est de combinez les audiences similaires (Lookalike, visiteurs de site, retargeting).
Il sera alors possible d’ajustez selon vos besoins métier et vos objectifs de conversion.
Création publicitaire personnalisée
Adaptez vos visuels et messages à chaque placement pour maximiser la pertinence et l’engagement (ex. format carré pour le feed, vertical pour les stories, ect).
Testez et analysez les performances
A/B Testing : Testez différentes configurations pour mesurer l’impact de la consolidation sur le CPA (coût par acquisition) ou le ROAS.
Durée minimale : 7 jours, idéalement 2 à 3 semaines.
4. Exemples pratiques : avant et après simplification
Avant simplification
Après simplification
7 audiences distinctes dans des ad sets séparés.
1 audience consolidée regroupant les segments pertinents.
Chaque audience nécessite 50 événements pour sortir de l’apprentissage.
50 événements suffisent pour passer la phase d’apprentissage.
Résultat : 350 événements requis, ce qui dilue les signaux et ralentit l’optimisation.
Résultat : meilleure efficacité avec un budget réduit.
Après simplification :
1 audience consolidée regroupant les segments pertinents.
50 événements suffisent pour passer la phase d’apprentissage.
Résultat : meilleure efficacité avec un budget réduit.
5. Avantages de la simplification
Sortie accélérée de la phase d’apprentissage : Permet à l’algorithme de stabiliser la performance plus rapidement.
Optimisation du budget: Réduction des dépenses inutiles sur des ad sets sous-performants.
Performance accrue : Meilleur CPA et ROAS grâce à une gestion simplifiée.
Conclusion
En simplifiant vos comptes et en appliquant les principes de liquidity marketing, vous améliorez la capacité des algorithmes Meta à optimiser vos campagnes publicitaires. Adoptez une approche stratégique basée sur les signaux et la flexibilité pour maximiser vos résultats.
Optimisez vos campagnes Meta avec Cyllene
Vous cherchez à maximiser les performances de vo campagnes sur Meta ? Cyllene vous accompagne dans l’intégration des dernières évolutions, comme la simplification des comptes et le Liquidity Marketing, pour booster votre stratégie publicitaire.
Pourquoi choisir Cyllene pour vos campagnes Meta ?
Stratégie adaptée : nous élaborons une feuille de route alignée avec vos objectifs business et les nouveautés Meta.
Gestion simplifiée : mise en œuvre des nouvelles structures de comptes pour une optimisation efficace et sans complexité.
Exploitation du Liquidity Marketing : utilisation des budgets dynamiques pour maximiser vos opportunités de conversion.
Analyse experte : Des rapports détaillés pour ajuster vos campagnes et garantir des résultats performants.
Profitez d’un accompagnement personnalisé pour tirer le meilleur des nouvelles fonctionnalités Meta. Transformez vos investissements publicitaires en véritables leviers de croissance avec notre expertise.
Google Ads est en innovation constante afin d’offrir aux annonceurs des outils toujours plus performants et adapté aux défis du marketing digital. D’ici fin 2024 de nouvelles fonctionnalités feront leur apparition, promettant d’optimiser la gestion de vos campagnes. Découvrez comment ces évolutions peuvent transformer vos stratégies publicitaires et vous aider à maximiser vos résultats.
Les évolutions prévues d’ici fin 2024 pour Google Ads.
Google Ads n’a plus connu de bouleversements majeurs suite à la création des campagnes Performance Max et Demand Gen. Cependant de nouvelles futures nouveautés ont été dévoilées lors de la participation de Google Ads au Digital Marketing Exposition & Conférence (DMEXCO).
Quelles sont les nouvelles fonctionnalités à prévoir pour les Pmax ?
Officiellement lancées en novembre 2021, les campagnes Performance Max, sont un format publicitaire tout-en-un de Google qui exploite l’intelligence artificielle pour diffuser vos annonces sur l’ensemble des canaux de Google. (Search, Display, Youtube, Discover, Gmail, Maps) Sa gestion est simplifiée et vous permet de maximiser votre ROI grâce à une automatisation avancée et une couverture multi-plateformes.
Google a récemment annoncé trois nouveautés pour vos campagnes Pmax :
Exclusion des mots clés négatifs : Attendu par de nombreux annonceurs, cette fonctionnalité permet d’avoir davantage le contrôle sur les requêtes qui déclenchent vos annonces. Cela vous permettra d’améliorer la précision de vos ciblages tout en optimisant vos budgets et en vous assurant que vos annonces ne soient pas diffusées sur des termes peu performants ou indésirables. Cette exclusion pourra être appliquée au niveau du compte ou spécifiquement à une campagne Pmax.
Exclusions automatiques des domaines parqués : Cette fonctionnalité récemment introduite par Google, vise à empêcher la diffusion de vos annonces sur des sites inactifs ou de faible qualité, souvent constitués uniquement de pages avec des annonces publicitaires (domaines parqués). Cette nouveauté devrait améliorer la qualité de votre trafic en orientant les budgets de vos campagnes vers des audiences plus pertinentes.
Rapports détaillés des composants : cette nouveauté, permettra aux annonceurs d’obtenir des données précises sur les performances de chaque élément de votre campagne : texte, images, vidéos et signaux d’audience. Ces insights détaillés aident à identifier les créatifs et les segments qui génèrent les meilleurs résultats, et à optimiser les segments qui ne performent pas suffisament. Cette évolution permettra aux annonceurs d’avoir davantage de contrôle sur leurs campagnes performance max.
Ces trois nouveautés offriront aux annonceurs davantage de transparence d’analyse et de qualités pour les emplacements d’annonces.
Quelles nouveautés pour les campagnes Display, Youtube et Demand Gen ?
Deux nouveautés arrivent pour les campagnes Google Ads Display, Youtube et Demand Gen, ces nouveautés devrait vous permettre d’améliorer la qualité de ciblage de vos campagnes ainsi que de générer davantage de clics. Ces nouveautés sont les suivantes :
Site links et annonces display : cette nouveauté permettra aux annonceurs d’ajouter des liens supplémentaires directement dans leurs bannières publicitaires. Il sera maintenant possible de diriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de leur site. Cette fonctionnalité permet d’améliorer l’engagement e offrant aux utilisateurs plus d’options et de contexte tout en optimisant les performances des campagnes Display.
Restriction de ciblage en fonction de l’âge et du genre : il sera désormais possible au sein de vos campagnes Demand Gen de restreindre l’âge et le genre de vos cibles publicitaires. Cette nouveauté vous permettra une meilleure gestion des dépenses de vos campagnes afin de ne cibler que l’audience la plus susceptible d’être intéressée.
Ces évolutions, devraient être un bon moyen d’offrir une expérience plus qualitative à vos utilisateurs tout en améliorant le ciblage et en générant de précieux clics pour vos campagnes.
Créer des événements GA4 directement depuis Google Ads
Cette nouveauté vise à simplifier l’intégration entre Google Ads et Google Analytics 4 (GA4), permettant aux annonceurs de configurer et de suivre des événements spécifiques dans GA4 directement depuis l’interface de Google Ads, sans avoir à passer par une configuration manuelle dans GA4.
Voici quelques points clés de cette fonctionnalité :
Simplification du suivi des conversions : Elle facilite le suivi des conversions en unifiant des actions clés, telles que les clics sur les annonces ou les engagements, en événements GA4. Les utilisateurs peuvent configurer rapidement ces événements sans nécessiter de connaissances techniques avancées sur GA4.
Optimisation des campagnes : En connectant facilement les événements GA4 aux campagnes Google Ads, les annonceurs peuvent suivre plus précisément les performances, ajuster les stratégies d’enchères et attribuer correctement les conversions.
Harmonisation des données : L’intégration directe entre Google Ads et GA4 permet de synchroniser les données, garantissant une meilleure cohérence dans les analyses et les rapports. Cela offre une vision plus complète du parcours utilisateur, du clic à la conversion.
Personnalisation des événements :Les annonceurs peuvent définir des événements personnalisés pour suivre des actions spécifiques sur leur site, comme des achats, des inscriptions ou des vues de produits.
Cette fonctionnalité représente un gain de temps et de flexibilité pour les annonceurs souhaitant affiner leurs stratégies marketing grâce à une meilleure synergie entre les données publicitaires et analytiques.
Vous souhaitez être accompagné pour anticiper aux mieux ces nouveautés ?
Cyllene vous accompagne pour la mise en place des nouveautés Google Ads
Vous souhaitez exploiter tout le potentiel des nouveautés Google Ads en 2024? Cyllene vous accompagne pour tirer parti des fonctionnalités les plus récentes et maximiser vos résultats publicitaires.
Pourquoi choisir Cyllene pour optimiser vos campagnes Google Ads ?
Stratégie innovante : nous adaptons votre plan d’action pour intégrer les nouvelles fonctionnalités de Google Ads.
Création performante : des annonces optimisées pour capter l’attention et améliorer votre ROI.
Gestion experte : suivi rigoureux pour assurer des performances maximales tout en exploitant les outils les plus récents.
Analyse précise : des rapports détaillés avec des recommandations adaptées à vos objectifs.
Transformez vos campagnes en leviers de croissance
Passez à la vitesse supérieures avec un accompagnement sur-mesure et des stratégies parfaitement alignées avec les nouveautés de Google Ads.
Dans la même thématique : découvrez nos conseils pour rester à la pointe des tendances SEA et maximiser vos performances.
Vous pouvez rencontrer des restrictions spécifiques sur Google Ads, lorsque vous faites la promotion de certains produits ou services. Ces restrictions indiquent que vos campagnes appartiennent à un secteur limité par Google. Découvrez comment optimiser vos campagnes limitées.
Qu’est-ce qu’une catégorie réglementée dans Google Ads ?
Une catégorie réglementée sur Google Ads, correspond à des produits ou services qui sont soumis à des restrictions spécifiques dans Google Ads. Ces produits et services sont soumis à des restrictions spécifiques en raison de la sensibilité du secteur ou des risques associés.
Souvent, les annonces pour ces catégories sont limitées en termes de ciblage et de diffusion et doivent respecter des normes rigoureuses définies par Google.
Quels sont les catégories réglementées dans Google Ads ?
Plusieurs catégories sont soumises à restriction et peuvent limiter vos campagnes Google Ads.
La catégorie santé et produits pharmaceutiques :cela concerne les médicaments sur ordonnance, certains compléments alimentaires, et les traitements médicaux. Ces produits nécessitent souvent des licences spécifiques ou ne sont autorisés que dans certaines régions.
La catégorie produits financiers: elle concerne les prêts rapides, les produits financiers complexes ou risqués et les services de réparation de crédit. Ces restrictions ont pour but d’éviter la publicité trompeuse ou abusive.
La catégorie jeux d’argent et paris : elle concerne la promotion de jeux d’argent et de paris qui sont strictement encadrée. Les annonces sont limitées par région, âge et conditions légales et nécessite une licence locale.
La catégorie tabac et produits de vapotage : elle concerne les produits liés au tabac comme les cigarettes et cigarettes électroniques. Il est généralement interdit de créer des annonces à ce sujet.
La catégorie produits pour adultes : elle concerne les produits et services pour adultes comme les services de rencontres par exemple. Ces catégories sont fortement restreintes.
Pourquoi mes annonces sont-elles limitées ?
Si vos campagnes appartiennent à l’une des catégories réglementées citée ci-dessus, il est possible que votre campagne soit limitée.
Cette limitation a de nombreux objectifs comme :
Protéger les utilisateurs : En limitant la diffusion de contenus potentiellement sensibles ou dangereux.
Respecter les lois locales et internationales : Ces restrictions permettent de se conformer aux différentes législations en vigueur dans chaque pays.
Prévenir les abus : Les secteurs comme les finances et les produits de santé peuvent donner lieu à des arnaques ou des promesses trompeuses, d’où la nécessité d’encadrer leur promotion.
Comment optimiser vos annonces aux catégories réglementées ?
Bien que les campagnes dans des catégories réglementées exigent une attention particulière et un respect des politiques de Google, en comprenant les raisons de ces restrictions, vous pouvez optimiser la diffusion de vos annonces.
Obtenir les certifications nécessaires : avant de lancer votre campagne, vous pouvez vérifier que votre compte ne nécessite pas une certification pour pouvoir communiquer dans l’une des catégories réglementées.
Respecter les restrictions de ciblage : utilisez les options de ciblage adaptées aux exigences de Google pour votre secteur, comme le ciblage géographique spécifique ou le ciblage d’âge.
Adapter le message publicitaire : assurez-vous que vos annonces respectent les règles de contenu de Google afin d’éviter tout langage trompeur ou revendications excessives.
Suivre les mises à jour des politiques Google : Les politiques publicitaires de Google sont régulièrement mises à jour. Restez informé des nouvelles restrictions qui pourraient affecter votre campagne.
Cyllene vous accompagne dans la gestion de vos campagne Google Ads réglementée
Votre campagne Google Ads rencontre des restrictions ou une diffusion limitée ? Cyllene vous accompagne pour comprendre et dépasser les obstacles liés aux catégories réglementées, et maximiser l’impact de vos investissements publicitaires.
Pourquoi choisir Cyllene pour vos campagnes dans des catégories réglementées ?
Expertise sectorielle : nous maîtrisons les exigences des secteurs réglementés pour garantir la conformité de vos annonces.
Optimisation des campagnes : création de contenus conformes, impactant et adaptés à votre cible. Accompagnement sur-mesure : nous vous guidons dans la validation de vos comptes annonces auprès de Google.
Résultats mesurables : analyse des performances pour ajuster et maximiser vos résultats publicitaires.
Faites confiance à Cyllene pour transformer les défis des catégories réglementées en opportunités de croissance.
Les médias sociaux sont devenus des plateformes incontournables pour les entreprises souhaitant augmenter leur visibilité et booster leurs ventes. Toutefois, pour réussir à vendre via ces canaux, il est essentiel d’adopter des stratégies adaptées à chaque type de marque.
1. Optimiser votre profil / votre page pour la conversion
Avant même de parler de conversion, tout type de marque, qu’elle soit un petit entrepreneur local ou une grande entreprise internationale, doit commencer par optimiser ses profils sur les réseaux sociaux pour une bonne visibilité. Un profil bien optimisé est une condition sine qua non pour transformer vos abonnés en clients.
Facebook, Instagram, LinkedIn :Remplissez chaque section de votre profil avec des mots-clés spécifiques à votre secteur. Utilisez des expressions que vos clients potentiels pourraient rechercher. Par exemple, si vous vendez des accessoires de voyage, incluez des termes comme « sac à dos de voyage », « accessoires de voyage », « équipement de camping » dans vos descriptions et bio.
URL personnalisée : Sur des plateformes comme Instagram et LinkedIn, personnalisez votre URL pour inclure des mots-clés pertinents. Par exemple, « instagram.com/nom_de_marque » devient « instagram.com/nom_de_marque_accessoires_de_voyage » pour renforcer votre SEO.
Lien vers le site web : Mettez à jour régulièrement le lien dans votre bio avec des pages spécifiques qui ciblent des offres ou des produits populaires pour générer des conversions directes.
CTA efficace :Assurez-vous que chaque profil ou publication inclut un appel à l’action clair et direct, comme « Découvrez nos offres », « Achetez maintenant » ou « Inscrivez-vous pour une consultation gratuite ». Sur Instagram, vous pouvez utiliser le bouton « Acheter » intégré pour diriger les utilisateurs directement vers la page produit de votre site.
2. Créer du contenu optimisé pour la vente et le SEO
Que vous soyez une petite entreprise ou une marque mondialement reconnue, le contenu visuel et textuel que vous publiez doit être optimisé pour les moteurs de recherche internes des plateformes sociales (comme l’algorithme d’Instagram ou de TikTok) et pour le SEO en général.
Utilisation des hashtags ciblés : Les hashtags sont essentiels pour l’optimisation de vos publications. Pour augmenter votre portée, utilisez un mélange de hashtags populaires et spécifiques à votre niche. Par exemple, pour un produit de beauté, vous pouvez utiliser #SoinsDePeau, #BeautéNaturelle, #Skincare, et des hashtags plus ciblés comme #SérumAntiRides ou #HydratationPeau.
Textes bien rédigés : Intégrez des mots-clés dans vos légendes de manière naturelle. Les moteurs de recherche des réseaux sociaux, tels que l’algorithme d’Instagram, utilisent le texte des légendes et des commentaires pour indexer vos posts. Utilisez des descriptions détaillées de vos produits ou services et incluez des appels à l’action orientés vers l’achat.
Vidéos et Stories : Le contenu vidéo est préféré par les algorithmes de la plupart des plateformes. Utilisez des titres et descriptions riches en mots-clés pour optimiser votre contenu vidéo. Intégrez des liens dans vos stories sur Instagram ou Facebook (via des « swipe-up » ou des stickers).
3. Publicité ciblée : maximalisez les conversions avec des techniques avancées
Publicités Facebook et Instagram : Audience et Retargeting
Segmentation avancée : Utilisez les outils de ciblage avancé de Facebook Ads pour segmenter précisément votre audience. Vous pouvez cibler en fonction de l’âge, de la localisation, des intérêts, des comportements en ligne et même des événements de la vie (mariage, naissance, déménagement). Il est intéressant d’activer ce segment d’audience lors de temps fort comme le blackfriday, la Saint Valentin ou encore le Ramadan.
Publicités dynamiques : Ces publicités permettent de personnaliser les annonces en fonction du comportement de l’utilisateur. Par exemple, si un utilisateur a consulté un produit spécifique sur votre site, vous pouvez lui proposer une publicité avec ce même produit ou des produits similaires sur ses réseaux sociaux.
Formats : Les plateformes proposent différents formats de publicités adaptés à la conversion. Le format Collection est particulièrement adapté pour les marques de retail et d’e-commerce. Ce format permet de combiner une publicité visuelle avec plusieurs produits dans un seul format interactif. Il s’agit d’un moyen puissant de guider l’utilisateur à travers l’ensemble de votre offre tout en facilitant une expérience d’achat fluide directement sur la plateforme. Si la marque souhaite attirer les internautes en magasin pour effectuer des achats, le format utilisé est le drive-to-store.
Retargeting :Configurez un pixel Facebook pour suivre les utilisateurs ayant visité votre site sans effectuer d’achat. Cela permet de leur présenter des publicités personnalisées pour les inciter à finaliser leur achat.
Exemple de Format Collection sur Snapchat avec Gucci :
Gucci utilise le format Collection sur Snapchat pour offrir une expérience immersive et interactive à ses utilisateurs. Les utilisateurs peuvent alors cliquer sur chaque produit pour obtenir plus d’informations et accéder à une page dédiée où ils peuvent acheter les articles directement.
Avantages pour Gucci :
Expérience immersive : Le format Collection sur Snapchat permet à Gucci de raconter une histoire autour de ses produits tout en offrant une expérience fluide de découverte et d’achat.
Engagement direct : Les utilisateurs peuvent rapidement naviguer entre plusieurs produits sans quitter l’application, ce qui augmente les chances de conversion.
Ciblage précis : Snapchat offre à Gucci la possibilité de cibler des segments d’audience très spécifiques, comme les jeunes adultes intéressés par la mode de luxe, maximisant ainsi l’impact des campagnes publicitaires.
Publicités Vidéo Shopping sur TikTok : un format similaire au format collection, offrant un aperçu des produits visibles dans la vidéo.
Cartier utilise le format Vidéo Shopping sur TikTok pour créer des expériences de shopping interactives et engageantes. Dans ce format, Cartier intègre des vidéos mettant en avant ses produits emblématiques tout en permettant aux utilisateurs de découvrir les détails des articles présentés.
Avantages pour Cartier :
Engagement visuel fort : La vidéo permet à Cartier de captiver l’audience en montrant la beauté et les détails de ses produits dans un contexte réaliste et élégant.
Achat direct intégré : Les utilisateurs peuvent acheter directement depuis la vidéo sans quitter TikTok, ce qui simplifie le processus d’achat et augmente les conversions.
Public ciblé : En utilisant TikTok, Cartier atteint une audience plus jeune et plus engagée, tout en bénéficiant de l’algorithme de recommandation de la plateforme pour maximiser la visibilité de ses publicités.
Campagnes Publicitaires sur LinkedIn pour le B2B
Ciblage basé sur les données professionnelles : Utilisez le ciblage par entreprise, fonction, niveau hiérarchique et secteur d’activité pour des campagnes publicitaires B2B efficaces. Par exemple, si vous vendez un logiciel de gestion de projet, ciblez les responsables IT ou les directeurs de la transformation numérique dans des entreprises de taille moyenne à grande.
Sponsored InMail : Cette option permet d’envoyer des messages personnalisés directement dans la boîte de réception LinkedIn des prospects. Utilisez ce format pour des offres spéciales ou des invitations à des événements en ligne (webinaires).
4. Analyse de performance et ajustements techniques
Une fois vos campagnes en place, l’analyse des résultats est cruciale pour ajuster vos stratégies.
Utilisation des outils d’analyse des réseaux sociaux : Facebook Insights, Instagram Analytics, Twitter Analytics : Ces outils offrent des informations détaillées sur la portée, l’engagement et la performance des publications. Identifiez quels types de posts génèrent le plus d’engagement et ajustez vos futures publications en conséquence.
Google Analytics : Utilisez Google Analytics pour suivre les conversions provenant de vos publications et publicités sociales. Vérifiez le comportement des utilisateurs, comme le taux de rebond, le temps passé sur votre site, et les pages visitées après avoir cliqué sur un lien dans une publicité ou une publication.
Test A/B des publicités :Effectuez des tests A/B pour optimiser vos publicités. Essayez différentes versions de vos annonces avec des variations sur les titres, images, CTA, et audiences cibles. Cela vous permettra de maximiser le retour sur investissement (ROI).
Cyllene x Boost de vos performances sur les réseaux sociaux
Que ce soit pour générer des leads, du trafic en magasin, augmenter vos ventes, le téléchargement de votre application ou renforcer votre notoriété, nous concevons des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux taillées sur mesure pour votre marque.
Des résultats mesurables : Nos stratégies sont axées sur la performance et le retour sur investissement.
Une expertise éprouvée : Notre équipe maîtrise les dernières tendances et outils pour maximiser l’impact de vos publicités.
Un accompagnement personnalisé : Nous vous guidons à chaque étape.
Pour en savoir plus sur la gestion de vos données personnelles et pour exercer vos droits, vous pouvez consulter notre Politique de Confidentialité.
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