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Optimisation des actions marketing : Gagner du temps grâce au marketing automation

Posted on janvier 15, 2025janvier 20, 2025 by Webmarketing

Dans un environnement où l’efficacité est essentielle, l’optimisation des actions marketing devient un impératif pour les entreprises. Gagner du temps tout en maximisant les résultats est désormais possible grâce à des solutions innovantes comme le marketing automation. En automatisant certaines tâches marketing, vous pouvez améliorer vos performances tout en libérant du temps pour vos équipes. Découvrez comment le marketing automation peut transformer vos actions marketing et booster votre retour sur investissement.

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Qu’est-ce que le marketing automation ?

Le marketing automation consiste à utiliser des logiciels et des technologies pour automatiser des tâches marketing répétitives et chronophages. Que ce soit pour l’envoi d’emails personnalisés, la gestion de campagnes publicitaires en ligne, la segmentation des prospects ou la planification des publications sur les réseaux sociaux, l’automatisation permet de rendre vos actions plus fluides et efficaces. Cela permet à vos équipes marketing de se concentrer sur des tâches à plus forte valeur ajoutée, comme la création de stratégies et l’analyse des résultats.

Pourquoi choisir le marketing automation ?

1. Gain de temps considérable

L’un des principaux avantages du marketing automation est le gain de temps. En automatisant des actions comme l’envoi de newsletters, la gestion des retours clients ou l’analyse des performances des campagnes, vous libérez du temps précieux pour vos équipes. Elles peuvent ainsi se concentrer sur des missions plus stratégiques et créatives.

2. Personnalisation à grande échelle

Avec l’automatisation, il devient facile de personnaliser vos actions marketing en fonction des comportements et préférences des utilisateurs. Par exemple, un prospect ayant visité votre site web sans finaliser un achat peut recevoir automatiquement un email de relance avec une offre personnalisée. Cette personnalisation améliore l’engagement des utilisateurs et augmente vos chances de conversion, tout en réduisant la charge de travail manuel.

3. Amélioration de la gestion des leads

Les solutions de marketing automation facilitent la gestion des leads. Grâce à la segmentation automatique, vos prospects sont classés selon leurs actions ou centres d’intérêt. Cela vous permet de leur envoyer des messages ciblés et pertinents, augmentant ainsi le taux de conversion et de fidélisation.

4. Analyse et suivi en temps réel

Le marketing automation vous permet de suivre et d’analyser en temps réel les résultats de vos campagnes. Les plateformes d’automatisation offrent des rapports détaillés sur la performance de vos actions, vous permettant ainsi d’ajuster vos stratégies en fonction des données et de maximiser l’impact de vos campagnes marketing.

5. Optimisation des ressources et réduction des coûts

En automatisant des processus marketing, vous réduisez non seulement le temps consacré à chaque tâche, mais également le nombre de ressources humaines nécessaires. Vous obtenez ainsi une meilleure rentabilité en réduisant les coûts tout en maintenant une qualité constante.

Exemple d’automatisation avec les e-mails marketing

Un des exemples les plus courants de marketing automation est l’envoi d’e-mails automatisés. Prenons l’exemple d’une entreprise e-commerce :

E-mails de bienvenue : Lorsqu’un utilisateur s’inscrit à la newsletter, un e-mail automatique de bienvenue lui est envoyé, lui présentant les produits ou services de l’entreprise.
E-mails de relance après abandon de panier : Si un client abandonne son panier sans effectuer l’achat, un e-mail automatisé lui rappelle les produits laissés dans son panier et lui propose une offre pour encourager l’achat.
E-mails de fidélisation : En envoyant des emails personnalisés aux clients réguliers avec des promotions spéciales, vous les incitez à revenir.

Ces scénarios d’automatisation permettent de maintenir une relation constante avec les prospects et clients, sans avoir à gérer manuellement chaque envoi.

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Optimisez vos actions marketing avec Cyllene

L’optimisation des actions marketing grâce au marketing automation est la clé pour gagner du temps, réduire les coûts et améliorer la performance de vos campagnes. En adoptant des solutions adaptées à vos besoins, vous pourrez libérer vos équipes des tâches répétitives et vous concentrer sur des actions stratégiques plus impactantes.

Notre expertise en marketing automation vous permet de maximiser vos résultats tout en optimisant vos ressources. Contactez-nous dès aujourd’hui pour découvrir comment nous pouvons vous accompagner dans l’automatisation de vos processus marketing et vous aider à atteindre vos objectifs plus rapidement et efficacement.

Comment lancer des campagnes Google Ads gratuitement ?

Posted on janvier 13, 2025janvier 20, 2025 by Webmarketing

Google Ads est une plateforme incontournable pour booster la visibilité de votre entreprise, générer du trafic qualifié et aussi, attirer de nouveaux clients. Saviez-vous qu’il est possible de lancer des campagnes Google Ads gratuitement ou presque ? Découvrez nos conseils pour exploiter les ressources gratuites et optimiser vos campagnes tout en maîtrisant vos coûts.

Utiliser les crédits publicitaires offerts par Google

Google Ads crédit de bienvenue

Google propose régulièrement des crédits publicitaires pour encourager les entreprises à tester sa plateforme. Par exemple, les nouveaux utilisateurs peuvent recevoir jusqu’à 500 € de crédits après avoir dépensé un montant équivalent. Ces crédits représentent une occasion idéale pour tester différentes stratégies publicitaires sans dépasser votre budget. Pour pouvoir obtenir un avoir sur votre prochaine facture Google, il suffit de dépenser un minimum de 400€ sur les 2 premiers mois après la création de votre compte Google Ads.

Offres des partenaires

De plus, certaines agences partenaires, comme la nôtre, offrent des crédits publicitaires supplémentaires grâce à leurs collaborations exclusives avec Google. Ces partenariats permettent de bénéficier d’avantages uniques, tout en profitant d’un accompagnement professionnel pour maximiser vos performances. Contactez-nous pour en savoir plus !

Maximisez la rentabilité de vos campagnes

Dans un environnement publicitaire où chaque centime compte, il est important de trouver des moyens efficaces pour maximiser la rentabilité de vos campagnes Google Ads, même avec un budget limité. Une gestion précise et des choix stratégiques peuvent faire toute la différence. En optimisant le paramétrage de vos annonces et en utilisant des stratégies d’enchères automatiques telles que le CPA cible ou le ROAS cible, vous pouvez non seulement stimuler vos conversions, mais aussi garder un contrôle précis sur vos dépenses. Ces options vous offrent un équilibre parfait entre performance et gestion budgétaire.

Côté ciblage, concentrez vos efforts sur des mots-clés longue traîne. Moins compétitifs et plus précis, ces mots-clés attirent un public qualifié et augmentent vos chances de conversion. Pensez également à restreindre la diffusion de vos annonces à certaines zones géographiques pertinentes pour éviter les dépenses inutiles.

Bénéficiez du programme Google Ad Grants

Qu’est-ce que Google Ad Grants ?

Si vous êtes une organisation à but non lucratif, vous pouvez bénéficier de Google Ad Grants, qui offre jusqu’à 10 000 $ par mois en crédits publicitaires. Cela permet de promouvoir vos initiatives sans avoir à investir d’argent réel.

Conditions d’éligibilité

Pour être éligible, votre organisation doit remplir certains critères, notamment :

Être inscrite au programme Google pour les associations.
Avoir un site web conforme aux exigences de Google.
Répondre chaque année à une enquête liée au programme pour conserver votre statut.

Bonnes pratiques pour Google Ads Grant

Lorsque vous utilisez Google Ad Grants pour promouvoir votre association, il existe des règles spécifiques à respecter. Ces critères assurent non seulement l’efficacité de vos campagnes, mais aussi la pérennité de vos crédits publicitaires.

Assurez-vous que vos mots-clés ont un Quality Score supérieur à 2. Configurez des règles automatiques pour suspendre les mots-clés non conformes.
Maintenez un taux de clics (CTR) supérieur à 5 % chaque mois, sous peine de désactivation de votre compte.
Respectez les standards de campagne : 2 groupes d’annonces minimum par campagne, 2 annonces et 2 extensions par groupe d’annonces.

Adoptez des stratégies astucieuses pour réduire vos coûts

Avant d’investir massivement dans Google Ads, testez vos annonces avec un budget réduit. Cela vous permet d’identifier ce qui fonctionne réellement et d’ajuster vos campagnes en conséquence.

Les extensions d’annonces, comme les numéros de téléphone ou les liens supplémentaires, sont également un excellent moyen d’augmenter la visibilité de vos annonces sans frais supplémentaires. Ces petits ajouts peuvent faire une grande différence dans vos résultats publicitaires.

Il est également essentiel de rester à jour sur les dernières nouveautés de Google Ads pour maximiser l’efficacité de vos campagnes. Découvrez-en plus dans notre article Google Ads 2024 : Boostez vos résultats grâce aux nouvelles fonctionnalités, où nous explorons les dernières innovations à ne pas manquer.

Faites appel à une agence pour plus de résultats

Lancer une campagne Google Ads gratuite ou avec un budget limité nécessite une maîtrise approfondie de la plateforme et des techniques de gestion. Faire appel à une agence marketing spécialisée vous permet de :

Profiter des crédits offerts par Google et nos partenaires.
Optimiser vos campagnes pour garantir un retour sur investissement optimal.
Gagner du temps en laissant nos experts gérer vos annonces.

Pourquoi choisir notre agence ?

Chez Cyllene, nous sommes des experts en gestion et optimisation de campagnes Google Ads. En collaborant avec notre équipe de professionnels certifiés, vous bénéficierez de :

Une expertise approfondie grâce à nos spécialistes certifiés Google Ads, qui maîtrisent les meilleures pratiques pour maximiser vos performances.
Des stratégies sur mesure adaptées à vos objectifs, pour garantir que chaque centime dépensé génère un retour sur investissement optimal.
L’accès à des offres exclusives grâce à nos partenariats privilégiés avec Google, vous permettant de bénéficier de crédits publicitaires et de conseils personnalisés.

Faites de vos campagnes Google Ads un véritable levier de croissance pour votre entreprise grâce à notre expertise. Découvrez l’offre d’accompagnement digitale de Cyllene.

Grâce aux crédits publicitaires, au programme Google Ad Grants et à une stratégie bien pensée, il est possible de lancer des campagnes Google Ads gratuitement ou avec un budget limité. Cependant, pour garantir des résultats significatifs, faire appel à des experts reste une solution incontournable.
Dans la même thématique :

Envie d’essayer Google Ads sans risque ? Contactez-nous dès aujourd’hui pour profiter de notre expertise et booster votre visibilité en ligne !

La Newsletter Cyllene – Quatrième Trimestre 2024

Posted on janvier 6, 2025janvier 6, 2025 by Marketing

Décembre marque traditionnellement la fin de l’année et permet ainsi de dresser le bilan des douze derniers mois qui se sont avérés riches en évènements pour le Groupe Cyllene :

Rapprochement avec la société ScasiComp à la fin de l’hiver, inauguration des nouveaux locaux des agences de Troyes et Saint-Brieuc au printemps, lancement des offres alternatives cloud basées sur la technologie K8s et enfin, extension du support H24 à Lille à l’automne en termes d’acteurs et de surface.

La conjoncture actuelle limite bien entendu la visibilité des mois à venir, pour autant, Cyllene est déjà prête à aborder 2025 avec de nombreux et beaux projets tels que la relocalisation de notre agence à Strasbourg à proximité du tramway, le déploiement d’une nouvelle solution de supervision ou encore le lancement de nouvelles offres dans la Data et la Cyber Sécurité…

Le Groupe Cyllene s’est construit sur le mouvement et la transformation, la nouvelle année n’y échappera donc pas…Alors, à tous, joyeux Noël et merveilleuse année.

Quels outils pour suivre les performances de mes actions SEO ?

Posted on décembre 23, 2024janvier 20, 2025 by admin

Dans l’univers du SEO, il est crucial de suivre et d’analyser les performances des actions mises en place afin de s’assurer de leur efficacité. Une analyse détaillée permet de repérer les forces et faiblesses de votre stratégie. Cela permet également d’ajuster les efforts et d’optimiser les résultats de votre site internet.

Que vous soyez un professionnel du SEO ou un propriétaire de site web/blog, il existe des solutions adaptées à vos besoins. Nous vous avons préparé une liste des meilleurs outils gratuits et payants pour suivre et analyser vos actions SEO.

Outils SEO gratuits : suivre les performances sans dépenser

Il existe de nombreux outils SEO gratuits pour commencer à suivre les performances de vos actions SEO et pour obtenir des données précieuses.

Google Search Console (GSC)

Google Search Console est l’un des outils SEO gratuits les plus puissants et indispensables. Il permet de suivre la visibilité de votre site web sur Google, d’analyser les impressions, les clics, le taux de clics (CTR) et la position moyenne de vos pages dans les résultats de recherche. Cet outil offre également des rapports détaillés sur les erreurs d’exploration, les liens internes et externes, et les mots-clés qui génèrent du trafic.

Fonctionnalités principales :

Suivi des performances de recherche
Analyse des pages les plus populaires
Liste des requêtes les plus fréquentes
Rapport sur les erreurs d’exploration
Analyse des backlinks
Indications sur les problèmes d’indexation

Google Analytics (GA)

Google Analytics est un autre outil incontournable pour analyser les performances de votre site. Bien qu’il ne soit pas spécifiquement conçu pour le SEO, il fournit des informations cruciales sur le comportement des utilisateurs, le taux de rebond, la durée des sessions, les pages de destination et bien plus.

Il est possible de lier Google Analytics avec Google Search Console pour obtenir une vue d’ensemble des performances SEO et des comportements utilisateurs.

Ubersuggest

Ubersuggest, proposé par Neil Patel, est un outil SEO gratuit qui permet d’avoir une analyse approfondie des mots-clés et des concurrents. Une option payante permet d’avoir des fonctionnalisées avancée comme la liste des meilleures pages de votre site et des opportunités de backlinks.

Cet outil SEO offre des fonctionnalités clés telles que la recherche de mots-clés, l’audit SEO de sites, le suivi des performances des mots-clés et la création de stratégies de backlinks.

Answer The Public

Answer The Public est un excellent outil pour découvrir des questions fréquemment posées et des sujets populaires liés à vos mots-clés. Bien que cet outil ne fournisse pas des métriques classiques comme la position ou le trafic, il est précieux pour la recherche de contenu et la compréhension des intentions de recherche. Il suffit de lui indiquer un mot clé et il vous aidera à trouver les questions recherchées autour de celui-ci.

Outils SEO payants : des fonctionnalités avancées pour un suivi précis

Les outils SEO payants offrent des fonctionnalités plus avancées qui vous permettent de suivre de manière approfondie vos actions SEO. Certains vous permettent également d’effectuer des audits de site, d’analyser les backlinks. Voici quelques outils qui vous permettront de surveiller les performances détaillées de votre site.

SEMrush

SEMrush est l’un des outils SEO les plus populaires et puissants du marché. Il offre une analyse complète des mots-clés, une surveillance des backlinks ainsi que des rapports sur les concurrents. SEMrush permet aussi de suivre les positions des mots-clés sur plusieurs moteurs de recherche et dans différents pays.

Fonctionnalités principales :

Audit SEO de site
Suivi des mots-clés
Analyse concurrentielle
Recherche de backlinks

Cyllene vous accompagne dans le suivi de vos performances SEO

Vous cherchez à mesurer l’efficacité de vos stratégies SEO ? Cyllene vous accompagne avec des solutions adaptées pour analyser vos résultats et optimiser votre visibilité en ligne.

Pourquoi choisir Cyllene pour le suivi de vos performances SEO ?

Suivi du positionnement : Analyse détaillée de vos classements sur les moteurs de recherche pour identifier vos points forts et axes d’amélioration.
Analyse du trafic organique : Données précises sur vos visites pour mieux comprendre le comportement de vos utilisateurs.
Audit technique : Identification des freins techniques pour améliorer vos performances globales.
Tableaux de bord personnalisés : Suivi simplifié de vos indicateurs clés pour prendre des décisions éclairées.

Optimisez votre stratégie SEO grâce à un accompagnement sur mesure
Avec Cyllene, surveillez efficacement vos performances SEO et boostez votre positionnement grâce à des outils puissants et une expertise dédiée.

Google Ads et Ramadan : Insights et recommandations

Posted on novembre 27, 2024janvier 23, 2025 by admin

Le Ramadan : une opportunité unique pour les marques

Le Ramadan n’est pas seulement une période spirituelle et culturelle ; c’est également un moment clé pour les marques. Les consommateurs du MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord) affichent des comportements d’achat évolutifs, marqués par une augmentation de la consommation de contenu, une recherche accrue de promotions et une omnicanalité renforcée.

Les acheteurs se tournent naturellement vers Google pour préparer leurs achats du Ramadan :

Source : Google-Kantar Smart Shopper research

1. Comprendre les comportements des consommateurs pendant le Ramadan

Recherche et préparation anticipé : Plus de 193 millions de recherches liées au Ramadan ont été enregistrées en 2023 (+53 % par rapport à 2022), indiquant une planification précoce (3 à 4 semaines avant le début du Ramadan).
Chaînes d’achat omnicanales : 8 consommateurs sur 10 alternent entre achats en ligne et en magasin.
Appétence pour les applications mobiles : 90 % des utilisateurs du MENA possèdent une application d’achat, facilitant la recherche de promotions et d’offres adaptées.
Produits ciblés : Les catégories populaires incluent l’alimentation, la mode, les appareils électroniques, et les articles de maison, avec une forte sensibilité aux prix.

2. Tendances clés dans la consommation de contenu

YouTube, roi des plateformes vidéo : C’est la plateforme dominante, plébiscitée pour ses contenus variés (longue durée, shorts, directs). 60 % des utilisateurs actifs regardent à la fois du contenu court et long.
Formats émergents : La personnalisation et les vidéos créées à l’aide d’IA gagnent en popularité, renforçant l’authenticité et l’engagement.
Exemple : Les créatrices utilisent leur avatar pour mettre en avant leur achats pré-Ramadan

مشترياتي لملابس الشتاء من شي ان🍂🤍SHEIN HAUL 2022

Moments de partage : Les vidéos de cuisine, de décoration et de lifestyle connaissent un pic d’audience, alignées avec les valeurs de spiritualité et de générosité. Les vidéos de préparation au Ramadan utilisent des formats tels que l’unboxing et vlogging à pour donner un esprit authentique

Exemple :

تجهيزات زينة رمضان 🌙⭐️| تحضير خزانتي لفصل الربيع🌸🌺 RAMADAN PREPS

3. Stratégies créatives pour capturer l’attention

Construire une association de marque avec le Ramadan : Associer son produit à des valeurs telles que la spiritualité, le bien-être et la durabilité. Exemple : Coca-Cola a augmenté ses ventes de 22 % en Arabie saoudite grâce à une campagne ancrée dans ces valeurs.
Créer du contenu natif : Collaborer avec des créateurs locaux pour refléter les intérêts des consommateurs, qu’il s’agisse de gaming, de tutoriels ou de vlogs.
Optimisation ABCD pour les publicités YouTube :

A : Branding dès le début.
B : Maintenir l’attention avec des récits captivants.
C : Établir une connexion émotionnelle.
D : Appeler à l’action clairement.

4. Utilisation des solutions Google ads

Campagnes multi-formats : Exploiter YouTube Shorts, vidéos longues, et publicités en direct pour une couverture complète.
AI et personnalisation : Tirer parti de l’IA de Google pour ajuster automatiquement les annonces selon les préférences de l’utilisateur, améliorant ainsi le ROI.
Partenariats avec des créateurs : Associer votre marque à des créateurs influents pour maximiser la notoriété et l’engagement.
Exemple de Coca Cola, qui a augmenté ses ventes de 22 % en Arabie saoudite, à la suite d’une collaboration avec Shamsi pour la campagne de la Coupe du monde.

Objectifs de la campagne :

Augmenter la portée et les ventes auprès de la génération Z d’Arabie Saoudite
Inspirer la génération Z d’Arabie saoudite à rêver grand et à croire en la victoire de leur équipe.

Google Ads est un excellent levier pour gagner en visibilité, générer du trafic et convertir mais il est parfois complexe de maîtriser les coûts sur la plateforme. Savez-vous qu’il est possible de lancer des campagnes Google Ads gratuitement ou presque ? Découvrez nos astuces pour maximiser la rentabilité de vos campagnes.

FIFA™ اربح رحلات لكأس العالم

Conclusion : Le Ramadan, un levier marketing à ne pas manquer

Pour réussir, les marques doivent aligner leur contenu et leurs campagnes avec les besoins et les valeurs des consommateurs. Grâce aux insights et aux outils proposés, il est possible de transformer cette période en un moment clé pour renforcer la fidélité et accroître les ventes.

Source :
Redseer analysis, Ramadan Retail Renewal, March 2023
TGM Ramadan Global Survey 2023

Cyllene x La création de vos campagnes pour le Ramadan

Vous souhaitez capitaliser sur les opportunités uniques qu’offre le Ramadan pour vos campagnes Google Ads ? Cyllene vous accompagne dans la création et la gestion de stratégies publicitaires adaptées à cette période stratégique.

Pourquoi choisir Cyllene pour vos campagnes Google Ads pendant le Ramadan ?

Insights personnalisés : Analyse des tendances spécifiques au Ramadan pour cibler les attentes de vos audiences.
Stratégie optimisée : Création de campagnes sur-mesure qui maximisent l’engagement et la conversion.
Pilotage expert : gestion complète de vos campagnes pour garantir des performances élevées.
Suivi et recommandations : Analyse des résultats avec des axes d’amélioration concrets.

Transformez le Ramadan en levier de croissance

Avec Cyllene, exploitez tout le potentiel de Google Ads pour toucher vos audiences au bon moment et avec le bon message.

Drive-to-Store et Social Media : Comment Attirer les Clients en Magasin ?

Posted on novembre 26, 2024janvier 20, 2025 by admin

Le Drive-to-Store (DTS) via les réseaux sociaux est une approche marketing visant à convertir le trafic en ligne en visites physiques en point de vente. En exploitant les spécificités de chaque plateforme sociale et en optimisant le ciblage géolocalisé, le DTS permet de générer un trafic qualifié en magasin grâce à des campagnes publicitaires mesurées et calibrées. Une stratégie DTS bien orchestrée s’appuie sur une bonne segmentation et des messages engageants qui incitent à l’action, maximisant ainsi le ROI des investissements publicitaires.

1. Meta: Le leader pour le Drive-to-Store

Meta demeure la plateforme social media de référence pour les campagnes Drive-to-Store. Elle offre la possibilité de créer des publicités locales géolocalisées, ciblant les utilisateurs proches des points de vente.
Facebook permet de créer des annonces Click-to-Map. En ajoutant un bouton « Obtenir des directions » ou « Visiter le magasin », les utilisateurs peuvent être redirigés vers leur application de navigation, facilitant leur trajet vers le magasin.
Afin de maximiser les résultats de la campagne, il est souvent recommandé d’accompagner la publicité d’offres ou Coupons. Ces offres limitées dans le temps peuvent être soit, pour un temps fort comme le Blackfriday ou non et peuvent motiver les clients à se déplacer rapidement.

Configuration de la campagne :

Objectif : Le drive to store sur Meta est accessible sur les campagnes avec objectif de notoriété uniquement.
Ciblage : Le ciblage géographique est primordial pour les campagnes Drive-to-Store. Utilisez le ciblage par rayon de localisation autour de l’adresse de votre magasin, et combinez avec des critères d’audience comme l’âge, les centres d’intérêt et les comportements d’achat.
Budget : Avec un budget minimum de 1000€ par mois, il est possible de tester différents formats publicitaires. Pour des résultats optimaux, 1500€ à 3000€ par mois permettant d’augmenter la portée et de multiplier les interactions.

Exemple avec la marque Pomellato :

Pomellato a créé une campagne Meta de DTS en concentrant ses efforts publicitaires sur les clients potentiels situés à proximité des boutiques, maximisant ainsi le flux de visiteurs en magasin.
Pour assurer une couverture locale optimale, Pomellato a défini un rayon de géolocalisation autour de chaque boutique, en ajustant la distance en fonction de la densité de population et du potentiel de conversion. La marque a utilisé des audiences similaires (lookalike) basées sur les clients existants afin d’atteindre des profils similaires situés près des points de vente.
Pomellato a inclus un CTA dans ses formats (« Obtenir un Itinéraire ») qui redirige les utilisateurs vers leur application de navigation pour faciliter l’accès aux boutiques, un élément clé pour convertir le clic en visite physique.
La campagne proposait également des invitations à des événements privés en boutique pour les clients Facebook, rendant la visite en magasin plus attrayante.
Grâce à cette approche, Pomellato a généré un flux significatif de visiteurs en magasin, en améliorant à la fois la notoriété locale et le chiffre d’affaires en boutique.

2. Snapchat : Attirer les jeunes générations en magasin

Snapchat propose également plusieurs formats de campagnes pour pousser le trafic en magasin :

Filtres Géolocalisés : Les filtres disponibles seulement dans une zone géographique proche du magasin incitent les utilisateurs à se rendre sur place.
Lenses et Expériences de Réalité Augmentée (AR) : Snapchat propose des expériences immersives et engageantes, ce qui est parfait pour des produits interactifs ou des démonstrations.
Annonces Vidéo Localisées : Courtes et captivantes, elles peuvent montrer une promotion en magasin ou une nouveauté.

Configuration de la campagne :

Objectif : Notoriété et engagement
Ciblage : Le ciblage sur Snapchat peut se faire par géolocalisation précise, âge, et centres d’intérêt. C’est une plateforme idéale pour cibler les 18-30 ans.
Budget : Un budget minimum de 100€ par jour peut suffire pour une audience locale. Pour des campagnes de plus grande envergure, prévoyez un budget de 3000€ par mois.

85% des membres Snapchat acceptent de partager leur localisation (Snapchat Ad Manager Feb. 2024)

Gucci a exploité Snapchat en utilisant des campagnes vidéos pour attirer des visiteurs en ligne et dans les magasins de la marque.
En termes d’appels à l’action, Gucci a utilisé le CTA « voir le lieu » pour engager les utilisateurs et les inciter à explorer les articles en magasin, un modèle populaire dans l’univers du luxe.

3. TikTok : La plateforme émergente pour un Drive-to-Store créatif

Les Drive to Store sur TikTok sont également possible grâce à différentes stratégies :

Challenges Locaux : Organiser des défis avec des hashtags peut encourager la visite en magasin. Par exemple, un magasin peut offrir des réductions aux clients qui participent à un challenge.
Annonces Locales Vidéo : Les vidéos captivantes montrant les produits ou l’ambiance du magasin peuvent attirer les jeunes générations.
Collaborations avec des Créateurs Locaux : Comme Instagram, TikTok permet de travailler avec des créateurs influents pour capter un public jeune et souvent réceptif aux nouveautés locales.

Configuration de la campagne :

Ciblage : Le ciblage géographique et par intérêt est disponible sur TikTok. Il est possible de cibler les utilisateurs proches du magasin.
Budget : Un budget de 500€ à 2000€ par mois peut donner des résultats intéressants sur TikTok, en fonction du volume d’audience local.

Tiffany & Co. a utilisé TikTok de manière créative pour renforcer la présence de sa marque et attirer des clients vers ses boutiques physiques. Bien que la marque n’ait pas explicitement déployé de campagne Drive-to-Store (DTS) avec un CTA du type « voir le lieu » et ne cible pas directement des zones géographiques via TikTok , la marque utilise des contenus captivants et des lieux emblématiques pour susciter l’intérêt et diriger les utilisateurs vers ses magasins phares.

Suivi et mesure de la performance :

Pour suivre les campagnes de Drive-to-Store (DTS), plusieurs méthodes et outils sont disponibles :

Suivi via les technologies de beacons et Wi-Fi

Les marques peuvent installer des beacons dans leurs magasins pour identifier les clients ayant été exposés à une campagne numérique. Cette technologie permet de suivre les visites physiques en magasin et de relier ces visites à une publicité numérique spécifique si le client a activé les services Bluetooth et autorisé la localisation.

2. Plateformes spécialisées en Drive-to-Store

Des plateformes comme Foursquare, Teemo, et GroundTruth se concentrent sur le suivi de la conversion physique des campagnes publicitaires.

3. Codes promotionels

Les entreprises peuvent intégrer des codes promotionnels spécifiques à une campagne. Ces codes permettent de suivre le trafic et les achats générés en magasin par une campagne spécifique.

4. Sondages et enquêtes post-visite

Les marques peuvent également utiliser des enquêtes de satisfaction en magasin ou des enquêtes par e-mail pour savoir si les clients ont visité la boutique après avoir vu une annonce.

5. Suivi via les outils analytiques des réseaux sociaux

TikTok, Meta, et Snapchat fournissent des insights pour analyser les interactions et la portée géographique des campagnes. Ces données permettent d’obtenir des indicateurs comme le taux de clics vers la carte d’itinéraire ou les conversions via des CTA comme « voir l’emplacement » ou « obtenir un itinéraire », en fonction de l’engagement des utilisateurs.

Ces plateformes ne fournissent pas d’estimation précise du nombre de personnes ayant vu ou cliqué sur une annonce et se rendant ensuite en magasin, contrairement à la fonctionnalité « Store Visits » de Google Ads.

Cyllene : Votre partenaire pour des campagnes Social Ads performantes

Vous souhaitez utiliser les réseaux sociaux pour booster le trafic en magasin ? Cyllene vous accompagne dans la mise en place de stratégies Drive to Store efficaces et adaptées à vos objectifs.

Pourquoi choisir Cyllene pour vos campagnes Drive to Store ?

Stratégie géolocalisée : Ciblage précis de vos audiences locales pour maximiser l’impact de vos campagnes.
Création engageante : Contenus et offres sur-mesure pour inciter vos clients à se rendre en magasin.
Gestion multicanale : Intégration de vos campagnes social media avec vos actions marketing locales.
Suivi des résultats : Analyse détaillée des performances et ajustements pour optimiser vos conversions.

Transformez vos réseaux sociaux en leviers de trafic

Avec Cyllene, boostez votre visibilité locale et attirez plus de clients en magasin grâce à des stratégies Drive to Store personnalisées et performantes.
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Google Ads dans le secteur de la santé : quelles règles à respecter ?

Posted on novembre 26, 2024novembre 26, 2024 by admin

La publicité personnalisée en lien avec la santé dans Google Ads est soumise à des règles strictes. Google limite fortement la manière dont les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs sur des sujets de santé, on vous explique …

Qu’est-ce que la publicité personnalisée ?

La publicité personnalisée sur Google permet aux annonceurs de diffuser des annonces ciblées en fonction des intérêts, comportements, et interactions spécifiques des utilisateurs, pour accroître la pertinence et maximiser les chances de conversion.
Les méthodes principales de personnalisation sont :

Le ciblage d’audience
Le remarketing
Le ciblage par mots-clés, termes de recherche, emplacement géographique et appareil.

Quand un compte Google Ads appartient-il à cette catégorie ?

Un compte Google Ads est considéré comme lié à la santé lorsqu’il promeut des produits, services, ou informations en rapport avec le bien-être, les soins médicaux, les médicaments et traitements de santé.

Cette classification implique des règles spécifiques, car Google impose des restrictions strictes pour protéger la confidentialité et éviter l’exploitation de données sensibles.

Les campagnes ne sont pas les seules à être prises en compte les landing pages sont concernées également. Par exemple, si vos annonces ne mentionnent pas les produits, services, ou informations, en lien avec le médical, mais que votre landing page oui, alors il est possible que vos annonces soient limitées.

Si votre campagne est limitée alors elle ne permettra pas la diffusion optimale de celle-ci.

Quelle est la réglementation de Google Ads sur le ciblage santé ?

Google restreint le ciblage des campagnes dans le domaine de la santé. L’objectif est de protéger les consommateurs, de s’assurer de la conformité réglementaire et de l’expérience utilisateur.

Restrictions de ciblage personnalisé

Le ciblage personnalisé sur Google Ads permet d’affiner votre audience et de diffuser des annonces spécifiquement adaptées aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts, comportements et données personnelles.

Le ciblage personnalisé par rapport à des informations médicales sensibles est interdit par Google. Les annonceurs ne peuvent pas utiliser des données personnelles ou de comportement pour cibler des utilisateurs avec des annonces en lien avec certaines conditions (Médicaments, traitements, diagnostics spécifiques)

Par exemple, une entreprise vend des compléments alimentaires destinés à améliorer le bien-être général (énergie et immunité).
Dans les faits, Google Ads impose des restrictions lorsqu’il s’agit de cibler des utilisateurs en fonction de données personnelles ou comportementales liées à des conditions médicales sensibles, même si le produit ne relève pas directement de médicament ou de traitement.
Le ciblage personnalisé lui sera donc interdit, l’annonceur ne pourra pas cibler un utilisateur qui a récemment cherché des termes comme “régime pour perdre du poids” ou encore, l’annonceur ne pourra pas cibler une audience personnalisée basée sur les données de santé.

Audiences de remarketing refusées

Les audiences de remarketing et audience similaire ne peuvent pas être utilisées dans les annonces santé.
Vous ne pourrez pas par exemple recibler un utilisateur ayant visité une page de consultation médicale avec des annonces d’offres de santé.

Publicités de Santé : quels sont les ciblages autorisés sur Google Ads ?

Malgré ces restrictions, différents ciblages restent possibles. En effet, si le remarketing et les audiences similaires ne sont pas une option, vous pouvez toujours choisir d’utiliser un ciblage contextuel ou démographique.

Le ciblage contextuel

Google permet aux annonceurs de diffuser des annonces liées à la santé en fonction du contenu de la page, sans cibler directement un utilisateur. Ce ciblage est possible sur les campagnes du réseau Display et les campagnes Youtube Ads.

Par exemple, un produit de bien-être pourrait apparaître sur une page traitant de bien-être ou de nutrition sans cibler spécifiquement les utilisateurs ayant montré un intérêt pour la santé.

Ciblage démographique et géographique

Le ciblage démographique et géographique sur Google Ads vous permet de restreindre votre audience, afin de ne cibler que les utilisateurs qui seront concernés par votre campagne et votre produit. Ce ciblage peut vous permettre de mieux contrôler votre audience et vos budgets.

Nous vous recommandons de suivre votre audience une fois le ciblage établi, afin d’affiner le ciblage autant que possible aux utilisateurs réactifs.

Cette méthode de ciblage peut être un réel atout si votre produit cible une audience précise. Par exemple, des médicaments pour les douleurs menstruelles ne concerneront que les femmes. Vous pourrez donc adresser votre campagne à l’audience la plus susceptible d’être intéressée par vos produits.

Vous souhaitez être accompagné dans le paramétrage de votre campagne Google Ads ?

Vous souhaitez promouvoir vos services ou produits de santé avec Google Ads ? Cyllene vous accompagne pour respecter les exigences spécifiques de ce secteur tout en maximisant vos résultats publicitaires.

Pourquoi choisir Cyllene pour vos campagnes dans le secteur de la santé ?

Conformité garantie : nous vous aidons à respecter les politiques strictes de Google concernant les annonces médicales et pharmaceutiques.
Stratégie ciblée : création de campagnes adaptées aux besoins spécifiques de votre audience et à vos objectifs.
Optimisation des contenus : élaboration d’annonces percutantes et conformes aux exigences légales et éthiques.
Analyse et suivi : des rapports détaillés pour évaluer les performances et ajuster vos campagnes en continu.

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Anticiper 2025 : Les grandes tendances de consommation en France

Posted on novembre 25, 2024décembre 9, 2024 by admin

En 2025, le paysage de la consommation en France sera marqué par des transformations majeures, guidées par les préoccupations économiques, environnementales et sociétales observées ces dernières années. Cet article explore les tendances clés identifiées dans les rapports récents et leur impact potentiel pour les marques.

1. Le prix et la valeur perçue, au cœur des priorités

En 2024, la priorité des consommateurs français reste le prix. En 2024, 87,5 % des Français déclaraient que leur budget influençait fortement leurs décisions d’achat, avec une quête active de promotions et de produits à bas prix.
(Source : les Français et la consommation, Deloitte, septembre 2024).

Une baisse générale des dépenses (-1,5 % en volume en 2024) et des caddies moins remplis (11 articles en moyenne contre 14 en 2020), les Français continuent de privilégier les promotions, les marques de distributeurs (MDD) et les enseignes à bas prix. La fidélité aux circuits en ligne s’accentue également, atteignant 11,1 % de part de marché des dépenses en septembre 2024 .
( Source : Kantar, Tendances Consommation 2024)

Cette dynamique devrait perdurer, obligeant les marques à proposer des offres adaptées à ces attentes budgétaires.

Repenser vos promotions pour être plus attractives tout en respectant les réglementations.
Renforcer la perception de valeur ajoutée de vos produits, notamment via des communications sur la durabilité et la qualité.

Exemple de la marque Patagonia : engagement environnemental et qualité des produits

Source : Worn Wear | Patagonia FR

Patagonia est un exemple de marque qui lie durabilité et qualité dans sa communication. La marque met en avant ses initiatives environnementales, telles que l’utilisation de matériaux recyclés, et communique sur l’impact de ses produits à long terme. Par exemple, dans sa campagne « Worn Wear », Patagonia encourage les consommateurs à réparer plutôt qu’à acheter de nouveaux produits, soulignant la durabilité et la longévité de ses vêtements. Ce message va au-delà de la simple qualité du produit, il s’agit d’un engagement profond pour une consommation responsable et durable.

2. La consommation responsable reste une attente clé

Les considérations environnementales restent au cœur des décisions, bien que limitées par les budgets. En 2024, un tiers des Français privilégiait les produits éthiques, notamment ceux fabriqués localement et respectant des normes de durabilité.
(Source : les Français et la consommation, Deloitte, septembre 2024).

Le succès des initiatives comme le vrac et la location, en particulier pour les vêtements et les jouets, montre une volonté d’adopter des solutions alternatives.

Proposer des produits et services intégrant des pratiques éthiques et des emballages durables.
Sensibiliser les consommateurs à l’impact écologique de leurs choix grâce à des campagnes éducatives.

Exemple de la marque Ikea : économie circulaire et durabilité des produits.

Source : Achetez nos meubles et accessoires d’occasion – IKEA

IKEA a lancé plusieurs campagnes éducatives axées sur l’économie circulaire et la durabilité. L’une des initiatives, Circular Hub, sensibilise les consommateurs à la réutilisation et au recyclage des produits. IKEA explique comment les clients peuvent donner une seconde vie à leurs meubles via des services de reprise ou de réparation. En plus des ateliers et des événements, la marque a également développé des ressources éducatives pour expliquer le concept de l’économie circulaire et son impact positif sur l’environnement. IKEA fait passer un message sur la façon dont les choix de consommation peuvent être responsables, tout en offrant des solutions pratiques aux consommateurs.

3. Le digital et l’authenticité transforment l’expérience client

Les consommateurs souhaitent des relations plus authentiques avec les marques. En 2024, le live-shopping a émergé comme un canal d’engagement clé, permettant une interaction directe et humaine avec le client. Les consommateurs font également confiance aux micros-influenceurs pour des recommandations sincères
(Source : les Français et la consommation, Deloitte, septembre 2024).

Explorer des formats interactifs et immersifs, tels que des événements en ligne ou des pop-ups hybrides. Intégrer les retours d’influenceurs et les témoignages clients dans vos campagnes.

Zoom sur notre article : “Tendances social media ads : Comment adapter sa stratégie pour 2025”
Exemple de la marque GymShark : les campagnes UGC pour booster l’engagement et les ventes.

Source : https://www.instagram.com/p/C_Yd7FAxxQ3/

Gymshark, marque de vetements de sport, intégre des témoignages d’influenceurs et de clients dans ses campagnes. Les influenceurs partagent leurs expériences authentiques avec les produits, renforçant ainsi la crédibilité de la marque. Ces témoignages, diffusés principalement sur Instagram et TikTok, créent une connexion personnelle avec les consommateurs, car ces derniers font davantage confiance à des expériences réelles qu’à des publicités classiques. Cette stratégie de contenu généré par les utilisateurs (UGC) booste l’engagement et les ventes.

4. Innovation et émotionnel, moteurs d’engagement

En 2024, un Français sur deux se montrait prêt à tester des produits innovants, à condition qu’ils soient abordables. Des événements d’envergure, tels que les Jeux Olympiques de Paris, ont illustré le potentiel des expériences émotionnelles pour stimuler la consommation. (source : Kantar, Tendances Consommation 2024)

La montée en puissance des technologies intelligentes transforme les parcours d’achat. En 2025, les attentes des clients incluront un accès instantané aux produits et services via des plateformes connectées. Déjà en 2024, 76 % des interactions client sur les réseaux sociaux concernaient le service après-vente. (Source : les Français et la consommation, Deloitte, septembre 2024).

Investir dans des innovations produits alignées avec les besoins budgétaires et durables.
Développer des initiatives autour d’expériences émotionnelles, comme des collaborations culturelles ou sportives.

Exemple de la marque Nike : collaboration avec la créatrice londonienne Martine Rose.

Nike et Martine Rose : Cette collaboration a créé une connexion en combinant des éléments de streetwear et de haute couture, tout en s’inspirant de la culture populaire et des sports. La marque Nike a organisé des événements immersifs qui ont permis aux consommateurs d’interagir directement avec les créations à travers des plateformes sociales, amplifiant l’engagement et la connexion avec la marque.

5. La flexibilité dans les circuits de distribution

La montée en puissance des circuits hybrides (drive, livraison à domicile) et de proximité montre que les consommateurs recherchent praticité et personnalisation dans leur parcours d’achat. (source : Kantar, Tendances Consommation 2024)

Optimiser vos stratégies omnicanales pour offrir des options flexibles et unifiées.
Investir dans des technologies CRM pour mieux comprendre les besoins spécifiques de vos segments clients.

Construire l’avenir

Les marques doivent allier pragmatisme économique, innovation responsable et authenticité dans leurs actions. Ces leviers stratégiques leur permettront de rester compétitives et de fidéliser leurs clients dans un marché en constante évolution.

Vous souhaitez être accompagné pour mettre en place votre plan d’action 2025 ?

Vous souhaitez adapter votre stratégie marketing aux attentes des consommateurs de demain ? Cyllene vous aide à analyser les évolutions du marché et à exploiter les tendances émergentes pour rester compétitif et pertinent en 2025.

Pourquoi choisir Cyllene pour anticiper les nouvelles tendances ?

Analyse des comportements : une étude approfondie des attentes et habitudes des consommateurs français.
Stratégie proactive : élaboration de pans d’action alignés sur les évolutions du marché et les opportunités futures.
Création innovante : Messages et contenus adaptés aux nouvelles aspirations des consommateurs.
Performance mesurable : mise en place d’indicateurs clés pour suivre l’impact de vos initiatives.

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Comment mesurer et optimiser le retour sur investissement de votre SEO ?

Posted on novembre 22, 2024novembre 26, 2024 by admin

Investir dans votre référencement naturel est un excellent moyen d’augmenter la visibilité de votre site web et d’attirer un trafic qualitatif. Pour garantir l’efficacité de votre stratégie, il est essentiel de mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos actions. Découvrez comment calculer et optimiser la rentabilité de vos actions SEO.

Pourquoi est-il important de mesurer le retour sur investissement de son SEO?

Mesurer le ROI de votre référencement naturel est essentiel pour comprendre la rentabilité de vos efforts et évaluer les retombés de votre investissement. Cela vous permet de :

Evaluez l’efficacité de votre stratégie, est-ce que vos actions SEO apportent de la valeur à votre entreprise ?
Justifiez les budgets, mon investissement est-il valorisé ?
Optimisez les ressources, quelles sont les actions qui génèrent le plus de valeur ? Quelles tâches peuvent être priorisées ?
Optimisez les décisions futures, comment adapter ma stratégie et maximiser mon retour sur investissement à l’avenir ?

Connaitre le retour sur investissement des actions en référencement organique vous permet donc d’optimiser vos ressources, votre stratégie et vos budgets.

Comment mesurer le ROI de votre SEO ?

Pour mesurer le ROI de votre SEO, vous avez besoin de connaître les revenus générés par votre stratégie SEO et les coûts associés.

Etape 1 : Calculer les revenus générés par le SEO

Les revenus générés par le SEO proviennent des conversions directes issues du trafic organique. Pour les calculer vous pouvez :

Utiliser Google Analytics pour identifier le nombre de conversions provenant du canal organique.
Attribuer une valeur à chaque conversion : pour un site e-commerce, la valeur d’une conversion sera le montant de chaque commande. Pour un site vitrine, vous pouvez établir un montant par formulaire rempli par exemple.

(Source : Google Analytics)

Etape 2 : Calculer les coûts du SEO

Les coûts de votre stratégie SEO englobent les coûts internes, les coûts externes et les investissements techniques.

Les coûts internes sont le temps investi par votre équipe, les coûts externes sont les frais d’agence, les outils et logiciels, ou encore la création de contenu, et enfin les investissements techniques sont l’optimisation du site, l’amélioration de la vitesse de chargement etc…

Etape 3 : Calculer le ROI SEO

Pour calculer le ROI de votre SEO, vous pouvez appliquer la formule suivante :

Retour sur investissement SEO = (Revenus SEO -Coûts SEO)/Coûts SEO*100

Si votre résultat est positif alors votre retour sur investissement est satisfaisant, vous pourrez ensuite définir un ROI cible et mettre des actions en place pour l’atteindre.

Quels sont les principaux KPI pour mesurer le roi de votre SEO ?

Pour évaluer le ROI de votre stratégie SEO, vous pouvez suivre plusieurs indicateurs clés de performance (KPI) qui vous aideront à mieux suivre et ajuster l’impact de vos actions.

Connaitre votre trafic organique, vous permet de générer une croissance régulière de ce trafic est un bon indicateur de la réussite de votre SEO.
Classement de vos mots-clés : mettre en place un suivi de vos mots-clés stratégiques vous permettra de vérifier si votre site gagne en visibilité dans les SERPs.
Taux de conversion : ce KPI vous permettra de mesurer la proportion de vos utilisateurs ayant effectué une action clé sur votre site. (achat, inscription, demande de contact, etc) Un taux de conversion élevé indique que votre trafic organique est qualifié, un taux de conversion faible indiquera que vos actions SEO doivent être développées.
Durée des sessions et pages vues : Plus la durée de session de vos visiteurs est élevée, plus votre audience est qualifiée. De nombreuses actions peuvent être mise en place pour l’optimiser comme la création de contenu à forte valeur ajoutée, l’amélioration du temps de chargement de la page etc.
Taux d’engagement : le taux d’engagement permet de mesurer et d’analyser l’engagement utilisateur sur votre site web, il est complémentaire avec la durée de la session.

(Source : Google Analytics)

Evaluez régulièrement la performance SEO et ajuster votre stratégie

Analysez vos KPIS régulièrement pour détecter les forces et les faiblesses de votre SEO et ajustez vos actions en fonction des résultats.

Le SEO est un investissement à long terme, et mesurer son retour sur investissement vous permet de prouver son efficacité et d’ajuster vos efforts pour maximiser ses retombées.

N’attendez plus pour passer votre SEO à la vitesse supérieure !

Mesurez et optimisez vos performances

Vous souhaitez maximiser l’efficacité de votre stratégie SEO et en démontrer l’impact sur votre business ? Cyllene vous accompagne pour analyser et optimiser votre retour sur investissement, afin de transformer votre référencement en un véritable moteur de croissance.

Pourquoi choisir Cyllene pour votre SEO ?

Analyse précise : Mesure détaillée de vos performances SEO grâce à des outils avancés et des indicateurs clés adaptés.
Optimisation stratégique : Mise en place d’actions ciblées pour améliorer la visibilité de votre site et générer un trafic qualifié.
Approche ROIste : Suivi des conversions et identification des pages et mots-clés les plus rentables
Audit SEO : Recommandations concrètes pour ajuster votre stratégie et maximiser votre impact.

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Optimisez vos campagnes Meta : simplification des comptes et Liquidity Marketing

Posted on novembre 21, 2024novembre 27, 2024 by admin

Les campagnes publicitaires sur Meta offrent un levier stratégique pour les marketeurs grâce à des solutions basées sur les signaux et une structure optimisée. Cet article présente les bonnes pratiques pour maximiser l’efficacité de vos campagnes en simplifiant votre structure publicitaire et en optimisant votre budget à travers les principes de “liquidity marketing”.

1. Fondations de la performance : liquidity et signaux

Qu’est-ce que le liquidity marketing ?

Le liquidity marketing consiste à simplifier et fluidifier vos campagnes publicitaires pour offrir un maximum de flexibilité aux algorithmes Meta. En fournissant suffisamment de signaux et en réduisant la complexité des campagnes, vous permettez aux systèmes d’optimiser rapidement et efficacement.

Pourquoi les signaux sont essentiels ?

Les signaux, comme les clics ou les conversions, sont les données qui alimentent l’apprentissage l’algorithme de Meta. Plus vous générez de signaux de qualité, plus vos campagnes seront optimisées. Ils permettent de :

Cibler avec précision : Retargeting des visiteurs de pages produits.
Personnaliser les annonces : Annonces dynamiques basées sur les centres d’intérêt.
Optimiser pour les conversions : En maximisant le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Mesurer les performances : Utiliser Ads Manager ou des tests de conversion lift.

2. Simplification des comptes : clé de l’efficacité

Phase d’apprentissage : pourquoi simplifier ?

Lorsque vous lancez un ensemble publicitaire (ad set, ou encore groupe d’annonce), celui-ci passe par une phase d’apprentissage où l’algorithme identifie les meilleures audiences et placements.

Pour sortir rapidement de cette phase d’apprentissage il faut simplifier au maximum la campagne. En effet un ad set nécessite 50 événements d’optimisation (par exemple 50 conversions) sur une période de 7 jours. Trop d’ad sets multiplient les exigences en signaux et donc ralentissant l’optimisation de la campagne:

Un ad set nécessite 50 événements d’optimisation (ex. conversions) sur une période de 7 jours.
Trop d’ad sets multiplient les exigences en signaux, ralentissant l’optimisation.

Comment simplifier ?

Consolidation des campagnes et audiences :

La première étape est de réduire au maximum le nombre d’ad sets en fusionnant des segments similaires.

Par exemple : au lieu de 7 ads nécessitant 350 événements pour sortir de l’apprentissage, regroupez-les en un seul ad set nécessitant seulement 50 événements.

Optimisation du budget au niveau de la campagne (CBO) :

Simplifier la campagne passe aussi par simplifier la dépense budgétaire. Utilisez l’option Campaign Budget Optimization (CBO) pour allouer automatiquement le budget entre les ad sets selon leurs performances.

Optimisation des placements :

Meta recommande d’activez tous les placements (22 options sur Meta, comme Facebook Feed, Instagram Stories, Reels). Laissez l’algorithme choisir les meilleurs.

3. Maximiser l’efficacité avec les outils de Meta

Optimisation des audiences

L’optimisation des audiences passe par la consolidation des audiences. L’idéal est de combinez les audiences similaires (Lookalike, visiteurs de site, retargeting).

Il sera alors possible d’ajustez selon vos besoins métier et vos objectifs de conversion.

Création publicitaire personnalisée

Adaptez vos visuels et messages à chaque placement pour maximiser la pertinence et l’engagement (ex. format carré pour le feed, vertical pour les stories, ect).

Testez et analysez les performances

A/B Testing : Testez différentes configurations pour mesurer l’impact de la consolidation sur le CPA (coût par acquisition) ou le ROAS.

Durée minimale : 7 jours, idéalement 2 à 3 semaines.
Variables constantes : budget, durée, fréquence, placements.

4. Exemples pratiques : avant et après simplification

Avant simplification	Après simplification
7 audiences distinctes dans des ad sets séparés.	1 audience consolidée regroupant les segments pertinents.
Chaque audience nécessite 50 événements pour sortir de l’apprentissage.	50 événements suffisent pour passer la phase d’apprentissage.
Résultat : 350 événements requis, ce qui dilue les signaux et ralentit l’optimisation.	Résultat : meilleure efficacité avec un budget réduit.

Après simplification :

1 audience consolidée regroupant les segments pertinents.
50 événements suffisent pour passer la phase d’apprentissage.
Résultat : meilleure efficacité avec un budget réduit.

5. Avantages de la simplification

Sortie accélérée de la phase d’apprentissage : Permet à l’algorithme de stabiliser la performance plus rapidement.
Optimisation du budget : Réduction des dépenses inutiles sur des ad sets sous-performants.
Performance accrue : Meilleur CPA et ROAS grâce à une gestion simplifiée.

Conclusion

En simplifiant vos comptes et en appliquant les principes de liquidity marketing, vous améliorez la capacité des algorithmes Meta à optimiser vos campagnes publicitaires. Adoptez une approche stratégique basée sur les signaux et la flexibilité pour maximiser vos résultats.

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Stratégie adaptée : nous élaborons une feuille de route alignée avec vos objectifs business et les nouveautés Meta.
Gestion simplifiée : mise en œuvre des nouvelles structures de comptes pour une optimisation efficace et sans complexité.
Exploitation du Liquidity Marketing : utilisation des budgets dynamiques pour maximiser vos opportunités de conversion.
Analyse experte : Des rapports détaillés pour ajuster vos campagnes et garantir des résultats performants.

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