Google Ads est en innovation constante afin d’offrir aux annonceurs des outils toujours plus performants et adapté aux défis du marketing digital. D’ici fin 2024 de nouvelles fonctionnalités feront leur apparition, promettant d’optimiser la gestion de vos campagnes. Découvrez comment ces évolutions peuvent transformer vos stratégies publicitaires et vous aider à maximiser vos résultats.  

Les évolutions prévues d’ici fin 2024 pour Google Ads.  

Google Ads n’a plus connu de bouleversements majeurs suite à la création des campagnes Performance Max et Demand Gen. Cependant de nouvelles futures nouveautés ont été dévoilées lors de la participation de Google Ads au Digital Marketing Exposition & Conférence (DMEXCO). 

Quelles sont les nouvelles fonctionnalités à prévoir pour les Pmax ?  

Source : Aide Google Ads – A propos des campagnes Performance Max

Officiellement lancées en novembre 2021, les campagnes Performance Max, sont un format publicitaire tout-en-un de Google qui exploite l’intelligence artificielle pour diffuser vos annonces sur l’ensemble des canaux de Google. (Search, Display, Youtube, Discover, Gmail, Maps) Sa gestion est simplifiée et vous permet de maximiser votre ROI grâce à une automatisation avancée et une couverture multi-plateformes.  

Google a récemment annoncé trois nouveautés pour vos campagnes Pmax :

  1. Exclusion des mots clés négatifs : Attendu par de nombreux annonceurs, cette fonctionnalité permet d’avoir davantage le contrôle sur les requêtes qui déclenchent vos annonces. Cela vous permettra d’améliorer la précision de vos ciblages tout en optimisant vos budgets et en vous assurant que vos annonces ne soient pas diffusées sur des termes peu performants ou indésirables. Cette exclusion pourra être appliquée au niveau du compte ou spécifiquement à une campagne Pmax.
  2. Exclusions automatiques des domaines parqués : Cette fonctionnalité récemment introduite par Google, vise à empêcher la diffusion de vos annonces sur des sites inactifs ou de faible qualité, souvent constitués uniquement de pages avec des annonces publicitaires (domaines parqués). Cette nouveauté devrait améliorer la qualité de votre trafic en orientant les budgets de vos campagnes vers des audiences plus pertinentes.
  3. Rapports détaillés des composants : cette nouveauté, permettra aux annonceurs d’obtenir des données précises sur les performances de chaque élément de votre campagne : texte, images, vidéos et signaux d’audience. Ces insights détaillés aident à identifier les créatifs et les segments qui génèrent les meilleurs résultats, et à optimiser les segments qui ne performent pas suffisament. Cette évolution permettra aux annonceurs d’avoir davantage de contrôle sur leurs campagnes performance max.

Ces trois nouveautés offriront aux annonceurs davantage de transparence d’analyse et de qualités pour les emplacements d’annonces.

Quelles nouveautés pour les campagnes Display, Youtube et Demand Gen ? 

Source : Aide Google Ads – A propos des campagnes Demand Gen

Deux nouveautés arrivent pour les campagnes Google Ads Display, Youtube et Demand Gen, ces nouveautés devrait vous permettre d’améliorer la qualité de ciblage de vos campagnes ainsi que de générer davantage de clics. Ces nouveautés sont les suivantes :

  1. Site links et annonces display : cette nouveauté permettra aux annonceurs d’ajouter des liens supplémentaires directement dans leurs bannières publicitaires. Il sera maintenant possible de diriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de leur site. Cette fonctionnalité permet d’améliorer l’engagement e offrant aux utilisateurs plus d’options et de contexte tout en optimisant les performances des campagnes Display.   
  2. Restriction de ciblage en fonction de l’âge et du genre : il sera désormais possible au sein de vos campagnes Demand Gen de restreindre l’âge et le genre de vos cibles publicitaires. Cette nouveauté vous permettra une meilleure gestion des dépenses de vos campagnes afin de ne cibler que l’audience la plus susceptible d’être intéressée.  

Ces évolutions, devraient être un bon moyen d’offrir une expérience plus qualitative à vos utilisateurs tout en améliorant le ciblage et en générant de précieux clics pour vos campagnes.  

Créer des événements GA4 directement depuis Google Ads 

Cette nouveauté vise à simplifier l’intégration entre Google Ads et Google Analytics 4 (GA4), permettant aux annonceurs de configurer et de suivre des événements spécifiques dans GA4 directement depuis l’interface de Google Ads, sans avoir à passer par une configuration manuelle dans GA4.

Voici quelques points clés de cette fonctionnalité :

  • Simplification du suivi des conversions : Elle facilite le suivi des conversions en unifiant des actions clés, telles que les clics sur les annonces ou les engagements, en événements GA4. Les utilisateurs peuvent configurer rapidement ces événements sans nécessiter de connaissances techniques avancées sur GA4.
  • Optimisation des campagnes : En connectant facilement les événements GA4 aux campagnes Google Ads, les annonceurs peuvent suivre plus précisément les performances, ajuster les stratégies d’enchères et attribuer correctement les conversions.
  • Harmonisation des données : L’intégration directe entre Google Ads et GA4 permet de synchroniser les données, garantissant une meilleure cohérence dans les analyses et les rapports. Cela offre une vision plus complète du parcours utilisateur, du clic à la conversion.
  • Personnalisation des événements : Les annonceurs peuvent définir des événements personnalisés pour suivre des actions spécifiques sur leur site, comme des achats, des inscriptions ou des vues de produits.

Cette fonctionnalité représente un gain de temps et de flexibilité pour les annonceurs souhaitant affiner leurs stratégies marketing grâce à une meilleure synergie entre les données publicitaires et analytiques.

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