Le Ramadan est bien plus qu’un simple mois religieux ; c’est une période marquée par la générosité, la réflexion et les connexions sociales. Cette période trouve une résonance particulière sur les réseaux sociaux, où les marques peuvent engager leurs audiences et apporter une réelle valeur ajoutée. Découvrez comment votre entreprise peut tirer parti de ce moment unique pour captiver, engager et convertir des prospects tout en respectant l’esprit du Ramadan.
Pourquoi le Ramadan est stratégique pour les marques sur les réseaux sociaux ?
Un moment propice à la découverte de marques
Pendant le Ramadan, les consommateurs sont plus ouverts à essayer de nouvelles marques, notamment celles qui reflètent leurs valeurs. Environ 33 % des acheteurs e-commerce déclarent être prêts à explorer de nouvelles options à cette période, à condition que l’engagement de la marque soit authentique (Source : Meta)
Des habitudes de consommation modifiées
Le décalage des routines pendant le Ramadan – comme les achats tard dans la nuit – génère des opportunités uniques pour les marques d’optimiser leurs campagnes (par exemple, pic de conversions à 4 heures du matin). Les tendances de consommation ont évolué ces dernières années et impactent les stratégies de communication.
Un intérêt accru pour les causes sociales
71 % des observateurs du Ramadan attendent des marques qu’elles redonnent à la communauté et s’impliquent dans des causes qui leur tiennent à cœur (source : Meta).
5 conseils pour maximiser votre impact sur les réseaux sociaux
1 : Adoptez un ton inclusif et authentique
Le Ramadan est un moment de connexion et de réflexion. Vos messages doivent être sincères et alignés avec les valeurs de cette période. Créez des contenus qui résonnent avec l’esprit de partage et de générosité, comme des actions caritatives ou des contributions à des causes locales.
Exemple de la campagne Coca-Cola Ramadan (2019)
- Réseaux sociaux utilisés : Facebook et Instagram
- Durée : Le mois entier du Ramadan
- Audience cible : Jeunes adultes dans la région MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord)
- Détails de la campagne : Coca-Cola a lancé des vidéos racontant des histoires émotionnelles sur le partage et la réconciliation, avec le slogan « Let’s make a difference together this Ramadan. » La campagne a inclus des partenariats avec des influenceurs locaux pour amplifier le message.
- Résultats : Hausse de 25 % de l’engagement sur les publications et une forte viralité des contenus dans plusieurs pays de la région (source : https://www.facebook.com/business/success).
2 : Optimisez votre timing
Adaptez vos campagnes aux habitudes spécifiques du Ramadan. Par exemple, concentrez vos publications et annonces pendant les périodes clés de la journée, comme juste avant l’Iftar ou tard dans la soirée, où l’engagement en ligne est plus élevé.
Campagne Nestlé Ramadan Recipes (2021)
- Réseaux sociaux utilisés : YouTube et Instagram
- Durée : Concentrée autour des trois premières semaines de Ramadan
- Audience cible : Mères de famille à la recherche d’idées de repas
- Détails de la campagne : Nestlé a diffusé des vidéos courtes (2-3 minutes) proposant des recettes spéciales pour l’Iftar. Les publications étaient programmées quelques heures avant l’Iftar, lorsque l’engagement sur ce type de contenu était le plus élevé.
- Résultats : Une augmentation de 40 % du taux de visionnage des vidéos et une hausse des recherches pour leurs produits associés (source : https://www.facebook.com/business/success).
3 : Investissez dans les formats vidéo
Les vidéos courtes et engageantes sont particulièrement efficaces. Une étude de cas Meta a montré qu’ajouter des vidéos à une campagne publicitaire augmentait les achats de manière significative (hausse de 6,4 fois pour les conversions). Les réseaux sociaux sont des plateformes indispensables pour les marques afin d’augmenter leur visibilité et leurs ventes.
Campagne Trendyol Ramadan Teasers (2021)
- Réseaux sociaux utilisés : Facebook et Instagram
- Durée : Une semaine avant le début du Ramadan
- Audience cible : Acheteurs en ligne en Turquie
- Détails de la campagne : Trendyol a intégré de courtes vidéos dynamiques pour teaser ses offres spéciales Ramadan. Ces vidéos étaient conçues pour compléter ses annonces directes et attirer l’attention des consommateurs à travers des visuels engageants.
- Résultats : Augmentation de 6,4x des conversions et hausse de 7,4 points dans le rappel publicitaire (source : https://www.facebook.com/business/success).
4 : Utilisez des outils d’analyse et d’automatisation
Les outils comme les publicités dynamiques et le ciblage basé sur l’intelligence artificielle permettent d’atteindre des audiences diversifiées. Cela garantit une visibilité accrue de vos produits et services auprès des consommateurs les plus pertinents.
Campagne Zalando Ramadan Specials (2020)
- Réseaux sociaux utilisés : Facebook et Google Ads
- Durée : Tout le mois de Ramadan
- Audience cible : Jeunes consommateurs dans les pays du Golfe et en Malaisie
- Détails de la campagne : Zalando a utilisé des publicités dynamiques et le machine learning pour cibler des audiences basées sur leur comportement en ligne, tout en ajustant les créations publicitaires pour refléter des éléments culturels et religieux du Ramadan.
- Résultats : Amélioration de 35 % du taux de clics (CTR) et augmentation des ventes dans les marchés ciblés (source : https://www.facebook.com/business/success).
5 : Concentrez-vous sur la découverte et l’inspiration
63 % des utilisateurs de réseaux sociaux découvrent de nouvelles idées et s’inspirent pour leurs achats pendant cette période. Proposez des contenus inspirants qui mettent en avant vos produits dans un contexte pertinent, comme des idées de cadeaux pour l’Eid (source : Meta)
Campagne IKEA Ramadan Inspirations (2018)
- Réseaux sociaux utilisés : Pinterest et Instagram
- Durée : 4 semaines avant le Ramadan
- Audience cible : Familles cherchant à aménager leur maison pour l’Eid
- Détails de la campagne : IKEA a partagé des épingles et des posts inspirants pour décorer les maisons avec des accessoires adaptés au Ramadan, accompagnés de tutoriels vidéos. Les produits présentaient une touche festive tout en restant fonctionnels pour les grands repas de famille.
- Résultats : Une augmentation de 50 % du trafic vers leur site web et une forte croissance des ventes pour les articles présentés (source : https://www.facebook.com/business/success)
Engagez et inspirez pendant le Ramadan
Le Ramadan est une opportunité exceptionnelle pour les marques de montrer leur engagement envers leurs communautés tout en atteignant de nouveaux publics. En suivant ces conseils, vous pouvez maximiser l’impact de vos campagnes sur les réseaux sociaux et établir une relation durable avec vos consommateurs. Le Ramadan est aussi une opportunité unique pour les marques d’utiliser les solutions Google Ads.
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