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Le Ramadan : une opportunité unique pour les marques 

Le Ramadan n’est pas seulement une période spirituelle et culturelle ; c’est également un moment clé pour les marques. Les consommateurs du MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord) affichent des comportements d’achat évolutifs, marqués par une augmentation de la consommation de contenu, une recherche accrue de promotions et une omnicanalité renforcée.

Les acheteurs se tournent naturellement vers Google pour préparer leurs achats du Ramadan : 

Source : Google-Kantar Smart Shopper research

1. Comprendre les comportements des consommateurs pendant le Ramadan

Recherche et préparation anticipé : Plus de 193 millions de recherches liées au Ramadan ont été enregistrées en 2023 (+53 % par rapport à 2022), indiquant une planification précoce (3 à 4 semaines avant le début du Ramadan). 
Chaînes d’achat omnicanales : 8 consommateurs sur 10 alternent entre achats en ligne et en magasin.
Appétence pour les applications mobiles : 90 % des utilisateurs du MENA possèdent une application d’achat, facilitant la recherche de promotions et d’offres adaptées. 
Produits ciblés : Les catégories populaires incluent l’alimentation, la mode, les appareils électroniques, et les articles de maison, avec une forte sensibilité aux prix.

2. Tendances clés dans la consommation de contenu

YouTube, roi des plateformes vidéo : C’est la plateforme dominante, plébiscitée pour ses contenus variés (longue durée, shorts, directs). 60 % des utilisateurs actifs regardent à la fois du contenu court et long.
Formats émergents : La personnalisation et les vidéos créées à l’aide d’IA gagnent en popularité, renforçant l’authenticité et l’engagement.
Exemple : Les créatrices utilisent leur avatar pour mettre en avant leur achats pré-Ramadan

مشترياتي لملابس الشتاء من شي ان🍂🤍SHEIN HAUL 2022

Moments de partage : Les vidéos de cuisine, de décoration et de lifestyle connaissent un pic d’audience, alignées avec les valeurs de spiritualité et de générosité. Les vidéos de préparation au Ramadan utilisent des formats tels que l’unboxing et vlogging à pour donner un esprit authentique

Exemple : 

تجهيزات زينة رمضان 🌙⭐️| تحضير خزانتي لفصل الربيع🌸🌺 RAMADAN PREPS

3. Stratégies créatives pour capturer l’attention 

Construire une association de marque avec le Ramadan : Associer son produit à des valeurs telles que la spiritualité, le bien-être et la durabilité. Exemple : Coca-Cola a augmenté ses ventes de 22 % en Arabie saoudite grâce à une campagne ancrée dans ces valeurs.
Créer du contenu natif : Collaborer avec des créateurs locaux pour refléter les intérêts des consommateurs, qu’il s’agisse de gaming, de tutoriels ou de vlogs.
Optimisation ABCD pour les publicités YouTube : 

• A : Branding dès le début.
• B : Maintenir l’attention avec des récits captivants.
• C : Établir une connexion émotionnelle.
• D : Appeler à l’action clairement.

4. Utilisation des solutions Google ads

Campagnes multi-formats : Exploiter YouTube Shorts, vidéos longues, et publicités en direct pour une couverture complète.
AI et personnalisation : Tirer parti de l’IA de Google pour ajuster automatiquement les annonces selon les préférences de l’utilisateur, améliorant ainsi le ROI.
Partenariats avec des créateurs : Associer votre marque à des créateurs influents pour maximiser la notoriété et l’engagement.
Exemple de Coca Cola, qui a augmenté ses ventes de 22 % en Arabie saoudite, à la suite d’une collaboration avec Shamsi pour la campagne de la Coupe du monde.

Objectifs de la campagne :

• Augmenter la portée et les ventes auprès de la génération Z d’Arabie Saoudite
• Inspirer la génération Z d’Arabie saoudite à rêver grand et à croire en la victoire de leur équipe.

Google Ads est un excellent levier pour gagner en visibilité, générer du trafic et convertir mais il est parfois complexe de maîtriser les coûts sur la plateforme. Savez-vous qu’il est possible de lancer des campagnes Google Ads gratuitement ou presque ? Découvrez nos astuces pour maximiser la rentabilité de vos campagnes.

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Conclusion : Le Ramadan, un levier marketing à ne pas manquer 

Pour réussir, les marques doivent aligner leur contenu et leurs campagnes avec les besoins et les valeurs des consommateurs. Grâce aux insights et aux outils proposés, il est possible de transformer cette période en un moment clé pour renforcer la fidélité et accroître les ventes. 

Source : 
Redseer analysis, Ramadan Retail Renewal, March 2023 
TGM Ramadan Global Survey 2023 

Cyllene x La création de vos campagnes pour le Ramadan

Vous souhaitez capitaliser sur les opportunités uniques qu’offre le Ramadan pour vos campagnes Google Ads ? Cyllene vous accompagne dans la création et la gestion de stratégies publicitaires adaptées à cette période stratégique. 

Pourquoi choisir Cyllene pour vos campagnes Google Ads pendant le Ramadan ? 

• Insights personnalisés : Analyse des tendances spécifiques au Ramadan pour cibler les attentes de vos audiences. 
• Stratégie optimisée : Création de campagnes sur-mesure qui maximisent l’engagement et la conversion.
• Pilotage expert : gestion complète de vos campagnes pour garantir des performances élevées. 
• Suivi et recommandations : Analyse des résultats avec des axes d’amélioration concrets.

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Avec Cyllene, exploitez tout le potentiel de Google Ads pour toucher vos audiences au bon moment et avec le bon message. 

La publicité personnalisée en lien avec la santé dans Google Ads est soumise à des règles strictes. Google limite fortement la manière dont les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs sur des sujets de santé, on vous explique …

Qu’est-ce que la publicité personnalisée ? 

La publicité personnalisée sur Google permet aux annonceurs de diffuser des annonces ciblées en fonction des intérêts, comportements, et interactions spécifiques des utilisateurs, pour accroître la pertinence et maximiser les chances de conversion.
Les méthodes principales de personnalisation sont :

• Le ciblage d’audience
• Le remarketing
• Le ciblage par mots-clés, termes de recherche, emplacement géographique et appareil.

Quand un compte Google Ads appartient-il à cette catégorie ?  

Un compte Google Ads est considéré comme lié à la santé lorsqu’il promeut des produits, services, ou informations en rapport avec le bien-être, les soins médicaux, les médicaments et traitements de santé.

Cette classification implique des règles spécifiques, car Google impose des restrictions strictes pour protéger la confidentialité et éviter l’exploitation de données sensibles.

Les campagnes ne sont pas les seules à être prises en compte les landing pages sont concernées également. Par exemple, si vos annonces ne mentionnent pas les produits, services, ou informations, en lien avec le médical, mais que votre landing page oui, alors il est possible que vos annonces soient limitées.

Si votre campagne est limitée alors elle ne permettra pas la diffusion optimale de celle-ci.

Quelle est la réglementation de Google Ads sur le ciblage santé ?

Google restreint le ciblage des campagnes dans le domaine de la santé. L’objectif est de protéger les consommateurs, de s’assurer de la conformité réglementaire et de l’expérience utilisateur.

Restrictions de ciblage personnalisé 

Le ciblage personnalisé sur Google Ads permet d’affiner votre audience et de diffuser des annonces spécifiquement adaptées aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts, comportements et données personnelles.  

Le ciblage personnalisé par rapport à des informations médicales sensibles est interdit par Google. Les annonceurs ne peuvent pas utiliser des données personnelles ou de comportement pour cibler des utilisateurs avec des annonces en lien avec certaines conditions (Médicaments, traitements, diagnostics spécifiques) 

Par exemple, une entreprise vend des compléments alimentaires destinés à améliorer le bien-être général (énergie et immunité).
Dans les faits, Google Ads impose des restrictions lorsqu’il s’agit de cibler des utilisateurs en fonction de données personnelles ou comportementales liées à des conditions médicales sensibles, même si le produit ne relève pas directement de médicament ou de traitement.
Le ciblage personnalisé lui sera donc interdit, l’annonceur ne pourra pas cibler un utilisateur qui a récemment cherché des termes comme “régime pour perdre du poids” ou encore, l’annonceur ne pourra pas cibler une audience personnalisée basée sur les données de santé.

Audiences de remarketing refusées 

Les audiences de remarketing et audience similaire ne peuvent pas être utilisées dans les annonces santé.
Vous ne pourrez pas par exemple recibler un utilisateur ayant visité une page de consultation médicale avec des annonces d’offres de santé.

Publicités de Santé : quels sont les ciblages autorisés sur Google Ads ?  

Malgré ces restrictions, différents ciblages restent possibles. En effet, si le remarketing et les audiences similaires ne sont pas une option, vous pouvez toujours choisir d’utiliser un ciblage contextuel ou démographique.  

Le ciblage contextuel 

Google permet aux annonceurs de diffuser des annonces liées à la santé en fonction du contenu de la page, sans cibler directement un utilisateur. Ce ciblage est possible sur les campagnes du réseau Display et les campagnes Youtube Ads.

Par exemple, un produit de bien-être pourrait apparaître sur une page traitant de bien-être ou de nutrition sans cibler spécifiquement les utilisateurs ayant montré un intérêt pour la santé.

Ciblage démographique et géographique 

Le ciblage démographique et géographique sur Google Ads vous permet de restreindre votre audience, afin de ne cibler que les utilisateurs qui seront concernés par votre campagne et votre produit. Ce ciblage peut vous permettre de mieux contrôler votre audience et vos budgets.

Nous vous recommandons de suivre votre audience une fois le ciblage établi, afin d’affiner le ciblage autant que possible aux utilisateurs réactifs.

Cette méthode de ciblage peut être un réel atout si votre produit cible une audience précise. Par exemple, des médicaments pour les douleurs menstruelles ne concerneront que les femmes. Vous pourrez donc adresser votre campagne à l’audience la plus susceptible d’être intéressée par vos produits.

Vous souhaitez être accompagné dans le paramétrage de votre campagne Google Ads ?

Vous souhaitez promouvoir vos services ou produits de santé avec Google Ads ? Cyllene vous accompagne pour respecter les exigences spécifiques de ce secteur tout en maximisant vos résultats publicitaires.

Pourquoi choisir Cyllene pour vos campagnes dans le secteur de la santé ?

• Conformité garantie : nous vous aidons à respecter les politiques strictes de Google concernant les annonces médicales et pharmaceutiques.
• Stratégie ciblée : création de campagnes adaptées aux besoins spécifiques de votre audience et à vos objectifs.
• Optimisation des contenus : élaboration d’annonces percutantes et conformes aux exigences légales et éthiques.
• Analyse et suivi : des rapports détaillés pour évaluer les performances et ajuster vos campagnes en continu.

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